作者：贺建明

　　近期，环拉萨自行车大赛、拉萨半程马拉松、中国西藏第五届跨喜马拉雅国际公路自行车极限赛等多场大型体育赛事在西藏举办。多场大型国际性和地区性赛事活动，成为展现西藏各地开放包容和发展活力的重要窗口，也为地方经济社会发展注入了活力。

　　当下，“跟着赛事去旅行”成为一种消费新趋势。对于一个地区的经济社会发展而言，大型体育赛事的带动作用是多方面、多维度的。体育赛事在打造城市品牌、完善基础设施建设、拉动文旅产业发展、形成消费新业态等方面的溢出效应愈加显现。

　　举办体育赛事有利于塑造城市良好形象。以西藏为例，高原地区自然风貌独特、民族文化多元，但因自然条件与平原地区有较大差异，部分游客对到西藏等高原地区旅游从心理上还不能“说走就走”。事实证明，随着公路自行车、城市马拉松、民族传统体育项目等赛事在青藏高原地区举办，改变了很多人对高原地区的固有印象，提升了高原地区城市影响力。同时，体育赛事社会关注度高，也会增加举办城市的知名度和“能见度”，为城市带来更多发展机遇。

　　举办体育赛事有利于完善城市基础设施建设。为了举办好赛事，城市需要不断完善交通、通信、住宿等基础设施，提高城市的承载能力和服务水平。交通、场馆、通信等基础设施的改善提升，除了对保障赛事高水平举办有积极作用外，更能为当地群众提供长期服务，有利于群众体育蓬勃开展，也有利于提升城市幸福指数。

　　举办体育赛事在助推文旅产业发展、促进形成消费新业态方面成效也很明显。依托体育赛事，举办地能够激活“赛事+文旅”经济新业态，“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人消费”等特点，能够促进“吃住行游购娱”等旅游要素全方位发展。同时，将赛事与民俗体验、产品展销等活动串联起来，有利于实现“以赛兴旅、以旅促赛”双赢局面，为旅游消费市场注入新活力。

　　为此，大型赛事举办城市既要办好体育比赛，更应进一步巧借赛事东风，努力将赛事流量转化为文旅留量、经济发展增量，推动“体育+文化+旅游”深度融合发展，在促进全民健身和体育产业发展的同时，拉动地方经济发展。比如，西藏提出持续发展户外运动产业，以提升体育产业化水平为目标、以高水平举办各类赛事活动为主线，丰富登山、徒步、漂流、攀岩、山地越野等户外运动产业，发挥体育赛事对文化旅游消费的带动作用等，以此更好释放赛事红利，延长赛事链条，打造多元场景，为多样化的消费需求提供更多实现通道，打造出更多发展增量。（贺建明）