作者：刘慧

　　粮食品牌要建设好，更要保护好。近期，各种大大小小的粮食交易大会、展览会一个接着一个，全国各地成百上千个粮油品牌粉墨登场，争奇斗艳，精彩纷呈。但品牌知识产权保护不力、低价竞争、投入不足等问题，影响品牌建设进程和产业健康发展。还须进一步加大投入，强化品牌建设，营造更加公平有序的发展环境，让粮食产业在良性竞争中发展得更好。

　　粮食品牌建设是保障粮食安全、提高农业竞争力、促进粮食产业转型升级的重要途径。为了推动粮食产业高质量发展，2007年以来，我国深入实施优质粮食工程，推进品种品质品牌提升行动，粮油品牌数量逐年增长，涌现出“吉林大米”“山西小米”“齐鲁粮油”“水韵苏米”等40多个叫得响、立得住的区域公用品牌，企业品牌多达数千个。粮食品牌的大量涌现，提高了粮食产品的市场占有率、知名度和美誉度，改变了粮食路边摊、大路货的形象。

　　面对粮食经济效益低、种粮农民增收难的困境，打造粮食品牌，可以有效提高议价能力，提升粮食产业整体竞争力，促进粮食产业可持续发展。从目前看，粮食品牌溢出效应逐渐显现，为粮食产业带来全方位变革，在提升产业竞争力、推动产业链整合、增加种粮农民收入、增强消费者信心、促进区域经济发展、助力脱贫攻坚和乡村振兴方面发挥了重要作用。例如，“吉林大米”加工产值达到270亿元，稻谷平均收购价格1.5元/斤—1.6元/斤，连续多年没有启动稻谷最低收购价收购。“荆楚粮油”品牌价值达600多亿元，带动湖北粮食产业走上高质量发展道路。

　　在国际市场上，品牌粮食产品更容易获得外国消费者认可，提高我国粮食国际竞争力。如今越来越多的粮食品牌开始进军国际市场，在一些国家和地区取得了良好的市场份额和口碑。吉林鲜食玉米远销近30个国家和地区，“水韵苏米”南梗系列水稻品种日前在2024日本水稻品质·食味研究会第16届研讨会及优质粳稻食味品鉴会上获得“特别优秀奖”。

　　目前我国粮食品牌建设成绩有目共睹，但存在的问题也不少。一些地方和企业投入大量资金、技术和人才，好不容易把品牌建设起来，取得了不错的收益。但一些企业为了追求眼前利益，仿冒知名品牌、以次充好，严重损害了粮食品牌声誉，他们的违法行为如果得不到应有的惩罚，就会让真正做品牌的地方和企业受到伤害。还有一些企业为了争夺市场份额，采取低价竞争策略，大搞价格战，甚至以低于成本的价格销售产品，这种恶性竞争导致企业无法获得合理利润，难以集中资源和精力进行技术创新和提升产品品质，影响粮食品牌形象和市场信任度，进一步降低粮食产业整体水平。

　　粮食品牌建设是一项系统性、长期性工程，需要政府、行业协会、企业、生产者和消费者等各方共同努力，加强品牌建设、提升产品品质、优化产业政策，推动粮食产业向更高质量、更高效率、更可持续方向发展。政府有关部门应加强品牌宣传，讲好粮食品牌故事，强化市场监管，重视商标注册，做好粮食品牌知识产权保护，加大对仿冒造假违法行为的打击力度，保护企业合法权益。粮食行业应建立健全行业自律机制，加强企业之间、地区之间的合作与交流，共同维护粮食行业健康发展。企业应树立正确经营理念，摒弃低价竞争思维，注重技术创新和产品品质提升，严把质量关，提高核心竞争力。农民是粮食生产的第一责任人，应种好粮，生产出绿色优质的粮食。消费者是品牌产品的最终用户，对粮食品牌建设有着直接的体验和感受，可以通过各种渠道提出建议和反馈，帮助粮食品牌企业更好地满足消费者需求，提升粮食品牌形象和竞争力。

　　粮食品牌建设永远在路上。市场需求在不断变化，粮食品牌建设也要与时俱进，持续发力、久久为功。（刘慧）