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白酒“牵手”咖啡，大牌“拥抱”茶饮……如今，联名款如“繁星”闪耀，让各大品牌“玩”得不亦乐乎。社交平台宣发，出联名周边，开发定制文创，制造线下体验，一气呵成。据统计，仅1月就有超过70个联名策划正在蓄势待发。
品牌方的“强强联合”本是王炸组合，可以突破品牌原有的消费圈层，满足消费者的情绪价值，实现1+1>2的效果。但随着联名的日益频繁，有的品牌“为了联名而联名”，强凹造型，硬蹭流量，反而损害了品牌价值。还有一些品牌对联名产品的质量把控不严，或不合理涨价，甚至在IP授权中不够审慎，产生了不良的社会影响，这也都在逐渐透支消费者的情感和信任。
联名虽好，但并非万能钥匙。跨界组合所产生的关注或许会带来一时轰动，但一时的绽放总归不是长久之计。唯有过硬的产品质量、持续的创新能力和稳定的供应链能力，才能赋予品牌屹立不倒的魔力，这也才是实现差异化最有效的“护城河”。不在流量狂欢中迷失方向，任何时候都保持对消费者的尊重，如此才能赢取市场，赢得未来。
制作：刘杨东晴
人民生活水平不断提高
生态环境明显改善
