作者：郑　杨

　　近年来，国家对冰雪运动和冰雪产业的支持持续加码，冰雪经济呈现前所未有的活力。2024年11月，国务院办公厅发文，提出到2030年冰雪经济总规模达1.5万亿元的发展目标。广东，这个看似与冰雪“绝缘”的南方省份，通过积极探索冰雪经济发展新路径，在冰雪经济浪潮中展现出了独特魅力和巨大潜力，使冰雪运动和冰雪消费成为南方居民“新宠”，为我国激活万亿元级冰雪经济市场增添信心。

　　广东冰雪消费市场火热是多方因素作用的结果。一方面，国内外冰雪赛事密集举办，助推冰雪运动走向大众，成为潮流时尚。另一方面，国民健康意识的提升和消费多元化、品质化趋势，为南国冰雪消费市场的繁荣注入新动能。业内人士分析，以南方一线、二线城市为主的客源地群体虽然人数较少，但客单价更高，挖潜空间更大。广东原本就是全国最大旅游客源地和重要旅游目的地，越来越多南方人愿意为冰雪消费带来的健康和快乐买单，南国冰雪市场蓝海值得期待。

　　不过，对南方地区来说，推动冰雪产业持续健康发展仍需克服一系列瓶颈。首先，南方开展冰雪项目的“天赋”不足。在广东，酷热的夏季“超长待机”，使得冰雪场地设施建设和运营面临相当高的成本。其次，南方冰雪运动起步较晚，群众参与度不高，冰雪文化氛围有待提升，冰雪消费需求受限。此外，广东冰雪装备制造业虽然具有较强实力，但缺乏知名品牌引领和核心技术支撑，难以发挥集群优势和全产业链优势，在一定程度上制约了冰雪产业高质量发展。

　　当前，广东各地正通过卓有成效的探索，着力破解制约冰雪经济发展的难点，进一步激发冰雪经济活力。善用优势、扬长避短，是广东在未来万亿级冰雪经济市场中赢得重要地位的关键。

　　一方面，可善用庞大市场，结合广东在文创、旅游、演艺等产业领域优势，创新打造更多差异化和更具体验感的冰雪旅游产品，擦亮区域特色冰雪经济品牌。广东是我国人口第一大省，且人口结构年轻化，为扩大冰雪消费市场提供了坚实基础，若能开发独具魅力的岭南冰雪文化创意产品、串珠成链推出更多南国冰雪游路线，不仅可提升冰雪产业的文化内涵和附加值，还可以吸引更多国内外游客前来体验。

　　另一方面，可善用成熟的装备制造产业链，结合广东优势的5G、人工智能、虚拟现实等新技术，打造更具国际竞争力的冰雪装备产业。冰雪运动和冰雪旅游的普及，对冰雪装备器材的智能化水平和冰雪消费场景的智慧化程度提出越来越高的要求。广东作为区域创新能力全国第一的制造业大省，完全可以抓住机遇，推动新质生产力与冰雪装备业紧密融合，大力培育冰雪装备领域的专精特新企业，带动冰雪装备“增品种、提品质、创品牌”，让更多“广东造”智能装备、智慧场馆走向世界。（郑　杨）