作者：赵志疆

　　媒体记者调查发现，在网络购物平台上，叶黄素产品的宣传多与近视关联，一些店铺还利用医生形象科普、展示相关数据等方式误导消费者。某投诉平台上关于“叶黄素”的投诉高达546条，涉及问题包括实际使用效果与宣传不符、货不对板、产品无蓝帽子标志等。眼科医生提示，叶黄素在防控近视领域的临床循证医学证据并不充分，长期服用叶黄素产品也没有太大意义。

　　近年来，“叶黄素防治近视”好像已成为一种深入人心的概念，很多人第一次看到或者听到叶黄素，都认为和预防治疗近视有关，这与一些产品和商家的宣传不无关系。不少主播在推介相关产品时都表示，叶黄素可以促进眼底健康，而促进眼底健康可以降低孩子近视的可能。为了制造危机感，有些卖家还会粘贴不同年龄儿童青少年近视率的数据，并配文称“视力下降不可逆，提前保护是关键。”更有甚者，把对功效的暗示放在了原料表，并配以医生形象的人进行“科普”。然而，不少所谓改善视力的产品，本质只是糖果，多吃无益，甚至可能有害。

　　根据《药品管理法实施条例》，非药品不得在其包装、标签、说明书及有关宣传资料上进行含有预防、治疗、诊断人体疾病等有关内容的宣传。《广告法》明确规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。如果商家虚假宣传，市场监管部门可依据《广告法》责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并处广告费用三倍到十倍罚款；同时消费者可依据《中华人民共和国消费者权益保护法》主张“退一赔三”；若涉及损害健康，消费者可依据《中华人民共和国民法典》的规定要求商家承担侵权赔偿责任。

　　不良商家利用信息不对称夸大医疗效果，以“神话”包装“神药”，是肆意侵害消费者的权益。在此过程中，儿童保健产品无疑是个重灾区——在育儿焦虑情绪的主导下，有些家长对各类不明觉厉的儿童保健产品照单全收，即使相关产品缺乏科学论证，也总是抱着“宁肯信其有”的心态收入囊中。

　　网络广告本身具有传播快、范围广、隐蔽性强等特点，因此，监管部门难以对各类违法违规广告实现全面监管。再加上不少叶黄素产品为海外品牌，作为营养补充剂以跨境电商的形式在国内销售，更是增添了日常监管的难度，放大了消费者维权难题。杜绝儿童保健产品领域的虚假广告，需要监管部门加大监督执法力度，利用大数据等技术力量创新监管方式、绷紧责任链条。对于网络平台来说，更有必要强化主体责任，通过加强内容审核、完善巡查机制等方式，剔除各类擦边广告与违法广告，维护消费者权益和平台声誉。（赵志疆）