作者：刘莉

　　近来，随着直播平台快速兴起，土特产直播逐渐成为乡村全面振兴新动力。新技术催生了土特产直播新业态，这种“手机变农具、直播成农活”的产销模式，正在重构农产品流通格局。直播不仅为老乡们提供了一个展示和销售的平台，也为消费者提供了了解和购买各地特色农产品的途径。“数字助农”既为乡村振兴开辟了新赛道，也对行业发展提出了更高要求。

　　土特产直播连着老百姓的致富路。在一些偏远地区，农产品是当地农民的重要收入来源。通过直播，老乡把自家的农产品直接销售给消费者，减少了中间环节，收入相应提高。土特产直播也丰富了广大消费者的选择。在直播平台上，消费者可以购买到来自全国各地的特色农产品，当地的特色文化和风土人情，也随着土特产传播到全国乃至全世界。土特产直播成为推动乡村经济发展的重要力量，多地结合自身禀赋，发动农民开直播带货，打造“乡土网红”，许多农民通过直播实现了增收致富。

　　然而，带货火爆的同时，也有一些人动起了歪心思。有人张冠李戴，“产地造假”屡见不鲜，冒充地道农产品进行销售；有人无中生有，编造虚假的故事来吸引消费者，“成分虚构”“有机农产品认证伪造”等舆情频出，严重影响了行业的健康发展，让消费者对土特产的信任度大打折扣。

　　行业乱象的背后，凸显出土特产带货行业的深层次矛盾：小农经济的分散性导致品控难度加大，部分农户缺乏标准化意识，有的农产品甚至缺乏基本的安全认证；流量导向的运营机制，容易催生虚假营销，相关监管的覆盖面和惩戒力都不到位；对农产品追溯体系建设仍有短板，尤其是对于个体农户生产的产品追溯存在瓶颈。

　　土特产作为带有强烈地方特色的品类，背后是一个地方品牌的声誉，更是一方百姓的生计，必须爱护好、呵护好、使用好，擦亮这块富民的金字招牌。土特产直播带货，货真价实是根本，没有品质的支撑，没有信誉的保障，多大的流量都只是泡沫，直播带货的大流量有放大效应，如果掌握不好、使用不当，就可能损害土特产的好口碑。对于新技术带来的新机遇，经营者要善用技术赋能，不可急功近利，否则将被流量反噬，被消费者唾弃。

　　土特产直播产业升级，做优做精才是出路，通过标准化生产提升产品附加值，以品牌化运营深挖产品背后的文化价值，用精细化服务重构消费体验，进而将地域特色转化为可持续的市场竞争力，让土特产真正成为乡村全面振兴的“经典款”而非“快消品”。

　　站在乡村全面振兴与数字经济交汇的节点上，土特产直播须坚守“品质为根、诚信为本”的发展理念，努力实现从流量狂欢到价值创造的质变。这既需要完善制度设计的硬约束，也离不开技术创新和运营创新的软支撑，更考验着各方参与者的智慧和定力。当手机镜头真正成为品质的放大镜、信任的透视镜，土特产直播才能行稳致远，为农业农村现代化注入持久发展动力。（刘莉）