作者：向　秋

　　消费是拉动经济增长的主引擎，也是百姓美好生活需要的直接体现。习近平总书记强调，要“积极扩大国内需求”“创造更多消费场景，持续释放消费和投资潜力”。2024年底的中央经济工作会议在部署2025年重点任务时，把“大力提振消费”摆在首位。2025年政府工作报告提出“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，并就实施提振消费专项行动作出重点安排。

　　消费旺则经济兴。让消费“跑”起来，经济才能活起来。我国有14亿多人口、4亿多中等收入群体，当前居民消费能力和消费意愿的提升空间仍然很大。提振消费，既要在增强消费能力、提升消费意愿上下功夫，也应持续深化供给侧结构性改革，在优化供给上做文章。提振消费关键在于优化供给，要以高质量的供给适应满足现有消费需求，创造和激发新的消费需求。

　　国产动画电影《哪吒2》自2025年春节档上映以来，票房已突破150亿元，稳居中国影史冠军，并跻身全球动画电影票房榜首。在票房持续攀升的同时，《哪吒2》还带动了相关产业的发展。无论是“跟着哪吒去旅行”的出圈，还是相关衍生品的“一吒难求”，“哪吒热”都显著激发了文旅消费的活力。这部电影之所以深受观众喜爱，原因是创作者坚持对中华优秀传统文化进行创造性解读与演绎，做到传统神话IP与数字特效完美结合，确保影片制作精良、品质高。事实证明，好作品不愁没观众，好产品不缺消费者。丰富优质文旅产品供给，不断开发新场景，不断打造新产品、制造新爆点、满足新要求，文旅消费也将持续扩大。

　　以旧换新是扩内需、促消费的有力抓手。2024年，全国汽车以旧换新超过了680万辆，超3600万名消费者购买8大类家电以旧换新产品超过5600万台，家装厨卫“焕新”补贴产品约6000万件，电动自行车以旧换新超过138万辆。2025年，以旧换新政策加力扩围、持续发力，将手机、平板等产品纳入补贴范围，直接降低消费者购物成本，带动各类商品销量增长加快。实际上，以旧换新不是简单的同类产品置换，而是满足更高端、更智能、更环保、更个性化的需求趋势，对产业升级、创新发展、发展新质生产力形成有力牵引。供给端积极主动作为，加快科技创新和技术迭代升级，不断推出具有吸引力的新产品、新服务、新体验，更好满足消费者“求新、求异、求特、求好”的客观喜好，就能进一步提振消费信心、释放消费更大潜能。

　　随着我国人口老龄化的加速，银发经济正成为推动经济增长的重要引擎，也为消费市场注入了新活力。数据显示，截至2024年底，我国60周岁及以上老年人口达3.1亿人，占总人口的22.0%。这一庞大群体不仅规模持续扩大，消费能力也在不断提升。如今，老龄人群消费需求从生存型转向发展型，既有对衣食住用行的实物需求，也有对健康、养老的服务需求，还有对休闲、娱乐等“诗和远方”的更高需求，消费需求日益多样化、品质化。聚焦不同年龄阶段的老年群体需求，大力发展旅游、文化、体育、健康、养老、教育培训等幸福产业，加强老年用品研发和推广，加快电子产品数字适老化改造，开通银发旅游列车，进一步优化和扩大养老服务供给，释放银发经济消费潜力，将助力实现老有所养、老有所依、老有所乐、老有所安。

　　供给与消费相互依存和制约，供给决定消费的可能性边界，消费引导供给的优化方向。以优化供给提振消费，以高质量供给引领和创造消费新需求，推动形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，将为中国经济高质量发展注入澎湃动力。（向　秋）