作者：杨开新

　　受益于消费品以旧换新加力扩围等政策，全国消费市场总体呈现平稳发展态势。商务部消费促进司日前发布的数据显示，今年1月份至2月份，社会消费品零售总额为8.37万亿元，同比增长4%，增速比上年全年加快0.5个百分点。

　　消费环节串起需求端与供给端，为经济增长提供重要动能。近年来，各地统筹扩大内需和深化供给侧结构性改革，抢抓“两新”等政策机遇，不断培育消费领域的新增长点。不过，一些从事相关工作的人员也感慨，提振消费看似简单其实不易，投入众多资源，热热闹闹的场面虽多，却未必都能换来漂漂亮亮的结果。当促消费的力度比较大、措施比较集中时，消费数据的表现较为“好看”，一段时间后很可能又不尽如人意。

　　这主要是因为，消费行为往往受制于各项因素，不单纯取决于主观意愿。稳定存量要想方设法，但不能竭泽而渔，扩大增量要千方百计，但不能揠苗助长。因此，增强消费能力、激活消费意愿、提升消费层级也应该对症下药，通过惠而不费的方式，让居民“敢消费”“愿消费”“乐消费”。

　　让消费者得实惠，需要多些新招、少些“套路”。紧盯目标群体，以创新业态引领新型消费，加快布局冰雪经济、银发经济、夜间经济、低空经济等蓝海领域，能够让消费者掏了腰包还乐此不疲。针对消费者反映强烈的价格虚高、品质低劣、维权难度大等问题，要进行系统治理，围绕消费供给提质、秩序优化、维权提效、环境共治、环境引领等加强市场监管，努力让消费者每一次消费都成为满意的体验。比如，宁夏中卫市着力开展提振消费专项行动，一方面加快汽车“换能”、家电“换智”、厨卫“焕新”，丰富居民健康、养老、托育、家政等消费供给，发展品牌连锁、即时零售等新业态；另一方面改善提升消费环境，打造一刻钟便民生活圈，营造安全放心、公平公正、诚信和谐的消费环境，争创全国放心消费示范城市。

　　让政府部门花小钱办大事，应当两端发力、注重实效。近些年，不少地方习惯于发放消费券，希望借此撬动有效需求，但相关促消费政策有时候只是将消费需求提前释放了。在力促居民增收的基础上，注重调动供给侧和需求侧双方的积极性，在优化消费券发放政策的同时，重点激发经营主体的积极性和主动性。通过优化消费供给激发需求，实现规范化、规模化、品质化经营，真正起到四两拨千斤的效果。例如，宁夏商务厅联合11个相关部门，日前就提振消费印发实施方案，明确对引进首店最高奖励50万元、首发首秀最高奖励20万元，这些政策花钱不多，但有助于以特色资源激活首发经济，打造消费新地标、新模式。（杨开新）