作者：郭婷婷

　　即将到来的“五一”小长假，有望迎来一波旅游热潮。其中，“非遗+文旅”作为融合新形态，因传统文化魅力与巨大市场潜力，受到越来越多的关注。

　　近年来，我国“非遗+文旅”取得不俗的成绩。数据显示，全国已建立国家、省、市、县四级非遗名录体系，认定各级非遗代表性项目10万余项，各地累计建设非遗工坊6700余家。例如，山东省潍坊市依托“世界风筝之都”城市IP，建成十笏园非遗空间、杨家埠民间艺术大观园等体验基地，推动潍坊风筝、杨家埠木版年画等相关产业快速壮大。又如，云南省普洱市创新融合“非遗+节庆”，打造“傣族泼水节+茶山探秘、古法制茶”等特色旅游场景，吸引各地游客纷至沓来。还有的地区将非遗技艺与生态研学深度游等巧妙融合，擦亮当地的非遗印记品牌。2023年出台的《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》明确提出，支持将非物质文化遗产与乡村旅游、红色旅游、冰雪旅游、康养旅游、体育旅游等结合，举办“非遗购物节”“非遗美食节”等活动，发展非物质文化遗产旅游。

　　不过，在“非遗+文旅”发展过程中，还有一些不可忽视的问题。比如，区域发展不均衡，中西部非遗资源整体开发率较低；产品同质化严重，不易形成持久吸引力；传承人老龄化问题突出，非遗技艺面临失传风险等。接下来，要从政策、产业、企业等层面入手，让非遗与文旅实现深度融合。

　　政策方面，强化区域文旅融合发展机制。建立跨省非遗文旅资源共享平台，制定资源开发负面清单和分级保护制度，建立数字化标准体系。完善资金扶持体系，设立非遗文旅专项发展基金，鼓励更多企业、社会组织投入资金支持非遗保护传承与文旅发展。加大非遗文旅人才队伍建设，实施“非遗新生代培养计划”，推进职业院校相关专业发展，探索“非遗经纪人”制度，搭建产学研合作平台。

　　产业方面，推动产业数字化。建设非遗数字资产交易中心，开发AI创作平台，支持非遗IP运营以及衍生品开发，打造数字非遗馆。推动产业集群化，建设集非遗工坊、数字实验室、电商直播基地于一体的产业综合体，建立非遗原材料数字化溯源系统，实现供应链升级。推动产业差异化，深入挖掘区域非遗文旅基因，明确地区文旅市场定位，探索研学、康养、节庆与非遗融合的文旅模式，形成具有地方特色的“非遗+文旅”融合发展新形态。

　　企业方面，推进产品多元化。鼓励非遗项目产品开发与创新，通过与现代艺术跨界联名，拓展产品供给，让“非遗好物”成为文旅消费亮点。强化品牌化运营，通过打造具有独特文化内涵和市场影响力的非遗品牌，增强非遗项目的知名度和美誉度。紧跟时下消费需求，将非遗与现代生活方式、审美标准相结合，不断开发新产品、新服务、新场景，让其可知、可感、可体验。（郭婷婷）