作者：李康尼

　　近日，不少网友在社交平台发帖称，等公交的时候被“创”到了。据悉，某饮料品牌在北京、广东广州、深圳、四川成都、重庆、山东济南等多地公交站台，投放了3D立体户外广告。只是，不少网友对这一“创意”似乎并不买账，有人就吐槽，广告凸出来的部分把座位区域占了大半，不方便市民休息。

　　根据相关描述，该饮料品牌3D广告的形态，的确与人们的现实场景需求多有龃龉。以成都锦江区东安南路的一处灯箱为例，其投放的立体公交广告为一个巨型饮料瓶身，瓶身高度超1.5米，凸出的瓶身部分超30厘米；一些地方的广告牌下方，又刚好是一排座椅，一些乘客只能被迫弯腰坐着。可想而知，这样的立体广告位必然会挤占候车者的空间，让一些本就较为狭窄的遮阳、避雨、等待空间被占领。而且，候车区域一般人流量较大，人来人往之间，凸出的瓶身很容易让人产生磕碰，带来安全隐患。因此，此次广告投放引发争议，并不令人意外。

　　品牌进行户外广告的创新尝试，希望获得更多关注，本身无可厚非。但是，相关探索不能自行其是，必须充分考虑到市民的真实生活体验，这是在公共空间投放广告的基本底线。否则，广告倒是“抓眼球”了，却可能因为给正常生活带来了不便和障碍而“败好感”，造成适得其反的效果。

　　仔细想想，这次的问题广告大概率不是设计者有意为之，非要和市民“抢道”。目前品牌方也已关注此事，记录问题后表示将给予回复。3D广告引发的争议，更像是对品牌方和广告商的一次提醒：在发布户外广告时还需进行更加周全、完善的考量，尊重生活常识和真实民生体感，避免给市民带来不必要的障碍和麻烦。

　　还要看到，一个广告从提出创意、着手设计到最终发布，需要经过品牌、广告商，再到城市管理、交通运输等部门审核等多个环节。但凡其中有一个流程注意到广告的潜在问题及风险，都不至于造成上述失误。可见，对于公共空间投放广告事宜，有关部门还应强化对广告内容、形式及可行性的审核和预判，并充分将乘客、市民等不同人群的感受和意见纳入考量。

　　近些年，户外广告不断推陈出新。一方面，不少品牌都在广告内容上“卷创意”，通过冲击性画面、文案创新等方式获取更多消费者关注；另一方面，随着AI、3D打印等技术的革新，一些设计者也开始尝试改变户外广告形式，推出裸眼3D广告、立体广告等新样态。

　　对于这类特型广告，相关城市管理还需保持与时俱进，不断细化管理举措，确保相关尝试在合理、文明、人性化的轨道内运行。比如，目前多地的户外广告和招牌设置管理条例中，尚未对公共汽车候车亭特型广告进行明确规定。有关部门从此次广告争议中汲取经验，明确类似特型广告的发布和审批流程，显然极为必要。此外，除了要避免对市民造成物理空间上的障碍，相关内容也应经得起推敲，不宜给人带来恐怖、被冒犯等负面感受。

　　总之，广告创意应该点亮城市生活，而不是化为违和的路障，给市民出行“添堵”。时刻绷紧“民生”这根弦，设身处地站在民众的角度考虑广告观感，注重平衡好创意与便民的关系，才能真正被大家买账，起到“广而告之”的正面成效。（李康尼）