作者：史洪举

　　直播间中，自称 “御医传人”“执业医生” 的“黄院长”以传授药酒秘方为名推销宣称能治愈糖尿病、脑梗的“神酒”。直播过程中，主持人表示，心脏病、骨病、失眠、糖尿病、脑血栓等疾病，均可用此药酒医治。“黄院长”则讲述“70多岁多种重病老人喝完3瓶就好了”“濒死之人重获新生”的案例。但据调查，黄某所宣传的头衔和任职单位并不存在，相关药酒的功效也与实际不符。

　　冒充专家、神医在直播间信口开河，向不知情的消费者推荐不具备功效的药品、保健品甚至是假冒伪劣产品，可以说，这些“御医传人”的行为相当卑劣了。而其背后的广告主、经营者、平台等推波助澜者更该严惩，做到源头治理，才能让这些无所不能的“神医”销声匿迹。

　　根据《广告法》，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告，不得使消费者产生误解。广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。药品、保健品广告不得有表示功效、安全性的断言或保证，不得利用代言人作推荐或证明。医疗、药品、保健食品广告，应由相关部门先行审查，否则不得发布。

　　由此可见，这些在直播间肆意忽悠人的“御医传人”触及了广告法的全部红线。尤其是，很多中老年群体对食品药品安全和是否有虚假宣传存在模糊认识，未必能轻易地识破这些“神医”的话术，进而掉入陷阱。更可怕的是，不排除一些老年群体对这些“神酒”深信不疑，通过大量饮用“神酒”来代替正规的药物治疗，进而恶化病情。假如监管部门能够多用点心，从严查处伪劣产品和运作“御医传人”背后的灰色帮凶；假如网络平台能够少些利欲熏心，多些责任心，充分利用技术优势筛查、屏蔽直播间的违规营销，无疑将保护更多人免遭欺诈。

　　监管部门不能再选择性失明，对直播间的“御医传人”骗局漠视不管，任其招摇过市。既要追责“御医传人”，更要深挖其背后的广告主、经营者和发布者，以及放任不管的网络平台，追究其法律责任。这样才能净化市场环境，让消费者在真实的信息中独立自主判断产品优劣，不被虚假广告所迷惑。（史洪举）