作者：夏研

　　8月19日是中国医师节，这是向全国医生致敬的重要节日。近年来，各大医院、医疗从业者开始投入短视频科普的工作中来，以更多元的形式，与大众进行医学常识交流，已经成为不可忽视的社会现象。

　　互联网的普及，事实上拉近了人们和医学现场的距离。以前要“挂号”才能听到的知识，现在拿起手机点点屏幕就可以。复旦大学发布相关报告称：在全国10.74亿网络视听观众中，92.1%曾通过短视频平台接触健康科普内容，其中63%的观众已养成定期关注健康科普账号的使用习惯。“短视频里的医生”，已成为大众接触健康科普的重要渠道。

　　医学知识线上化、视频化，有着诸多益处。从患者的角度看，这普及了医疗资源，满足了大众“看得懂、用得上”的健康知识需求，帮助人们在“小病自护、大病早治”方面提升意识、减少焦虑、避免误区。

　　而从医务工作者的角度看，这也成为医生和医疗机构链接患者的重要桥梁，大幅提升医患沟通效率，拓展影响力，传播自己信奉的医学理念，进而推动医患互信、行业透明和公众健康素养的整体提升。

　　但另一方面，网络内容也是良莠不齐的。比如在各个家庭群里四处转发的养生伪科学，一些神神叨叨、张口闭口“违背祖宗的决定”的假冒医生，同样成了互联网生态的牛皮癣。在这个大背景下，如何把控内容的真实、科学、严谨就十分重要。

　　而平台就是推动内容完善的关键。一方面平台可以严格进行准入资质审核，引入专业医生与医疗机构参与，形成可靠内容供给；另一方面，通过算法识别、规则引导和治理机制，平台对账号行为进行规范，治理劣质违规内容，确保真正具备科学性、普及性的优质医学内容被优先推荐、精准触达。

　　一些平台也已经作出示范。以抖音为例，根据平台刚发布的数据显示，过去一年抖音医疗领域新增认证作者1.8万，累计医疗认证创作者已经超过7万，包括医学专家、在职医生、医院机构等，据悉，其中超过一半的创作者都来自三甲医院，平台过去一年相关医疗科普内容被观看超5000亿次。可见，大量专业机构和医生的进驻，让优质内容抵达受众，在相当程度确保了平台内医疗内容生态的严谨可靠。

　　同时，抖音还规范打击假医生、违规导流到诊、药品营销等黑灰产；规范低俗博眼球、擦边内容治理，截至2025年7月底，平台累计清理资质造假医生683名，处理同质化低质视频超50万条，1200多个违规导流导诊医生账号被封禁或禁言。这也在相当程度为账号运营规则划清了边界，引导站内账号以“正确科普”的姿态传递内容。

　　可以想象，随着行业的发展、平台的立规、医学账号的探索，短视频医学科普未来或许将不再是“碎片知识”的简单堆砌，而是朝着“体系化、沉浸式、长期化、专业化”方向演进。

　　更系统的“知识树”机制、更真实的案例场景、更完善的创作者培训体系，将推动医疗专业知识形成结构化的科普产品；图文、视频、直播、AI咨询等多形态融合的全媒体场景，也将进一步提升触达效率，让科普真正成为用户医疗行为决策的前置引导。

　　在这个过程中，平台、医生、机构和监管部门之间的协同尤为关键：平台要继续做好筛选把关，医生和医院要持续提升内容表达能力，监管则需明确底线与红线，共同营造有传播力也有可信度的互联网生态。只有将专业性与通俗性结合，将流量逻辑与公共价值结合，短视频医学科普才能不断走向成熟，成为新时代公共健康服务体系中不可或缺的一环。

　　希望行业能够继续努力，让医学短视频的内容生态更加多元、生动、可靠，让“刷短视频”成为守护全民健康的新方式与新路径。（夏研）