作者：守一

　　近些年，直播行业迅猛发展，特别是演艺类直播，已成为人们日常娱乐消遣的重要方式之一。在直播平台上，人们既可以欣赏到传统剧种、国风舞蹈等的魅力，也可以感受到团播、个人直播的年轻与活力。数据显示，截至2025年5月，我国网络表演（直播与短视频）经纪机构数量已达2.9万家，整体市场营收达到2126亿元，规模稳定增长。如此规模庞大的市场，更加需要规范、健康、有序的行业规则来保驾护航。

　　近日，2025抖音直播机构大会在海南三亚举办，行业协会、平台代表以及1000余家直播机构等多方参会，共议直播行业规范化、专业化、精品化发展新路径。此次大会的举办，为各方凝聚共识，主动构建清朗健康的直播生态，为行业长远发展起到一定作用。

　　平心而论，直播行业的向好发展并非一蹴而就的。直播作为一个新兴业态，在发展早期不可避免的出现了“野蛮生长”乱象，一度粗放无序。好在，随着行业发展，有关部门相继出台各项规范引领，各大平台也开始主动告别“草莽时代”，致力于净化直播行业的生态，着眼于构建健康的发展秩序。

　　“内容创新是核心竞争力，规范经营是生命底线。”规范经营靠的是平台的主动作为，与监管部门的及时跟进。而头部直播平台的主动作为，一定程度上会在行业中起到积极的引领作用。以抖音平台为例，不论是“严管”，陆续更新发布《抖音直播机构管理条例》《抖音直播机构与主播合作签约与履约规范》《抖音直播团播机构管理规范》等细化业务规范；还是“帮扶”，推出“主播安心入会政策”、上线“主播成长笔记”工具、打造“AI经纪人”等提供全方位支持体系，都在很大程度上有助于行业健康且可持续发展。

　　而内容的创新则是要在规范经营的基础之上依赖于大量的演艺直播从业者，更好完成专业化、精品化的发展破局。也唯有如此，相关从业者和受众才能真正从中获益：一些传统行业式微的从业者找到新舞台，网民的业余文化生活也将得到极大的丰富；而行业生态也能够得到净化。当然这一切的前提，是直播行业要从“草莽时代”的过于追逐流量数据，转变为真正帮用户创造价值。这其中，专业力量的“入场”不可忽视。

　　专业力量入场，为直播行业整体向上向好发展起到了推动作用。近些年来，各个直播平台积极引进专业力量，既有广播电视台专业主持人进行直播，也有国有院团的演员们将专业表演、非遗内容搬进直播间。专业影视制作团队、国有文艺院团等传统专业力量的加入，显著提升了直播内容品质。

　　以抖音平台上@陕西省歌舞剧院为例，该剧院长期致力于推广传统歌舞艺术，直播内容主要以剧场演出、古典舞表演为主，在光影交错的水舞台上营造出沉浸式的古风舞台剧现场，展现了“教科书式”的团播现场。这不仅为院团开辟了线上演出新市场，也为其他剧种的传承与发展提供了借鉴意义。可以想象，当越来越多的各领域的专业力量入局，演艺直播行业也将迎来新的发展局面。这也将是一个多赢的结果。

　　当然，也需要看到的是，直播行业的出现也给社会创造大量新的就业机会。仅以机构运营为例，随着该行业精细化程度的不断升级，也衍生出了一大批细分且专业的就业岗位。从招募方向经纪人、运营方向经纪人到灯光师、编导、镜师等，这些新岗位的诞生让更多人找到了合适的就业领导，也进一步展现出平台的社会责任与担当。

　　总而言之，重视内容质量和价值创造，不只是一句空泛的道德呼吁，而是需要能落地的政策指引。直播平台唯有通过一系列的规则约束、政策激励，才能有效带动直播机构等行业参与者，一起推动行业的高质量发展。我们也期待，整个直播行业尽早迎来规范化、专业化、精品化的未来。（守一）