作者：刘莉

　　赛场内激情四射，赛场外热火朝天，从国际知名赛事境内落地到本土赛事蓬勃发展，赛事经济正以其独特的魅力和强大的带动效应，成为推动消费增长、促进经济繁荣的新引擎。今年上半年，河北、福建等7地监测的511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动消费超3000万元。赛事经济为国民经济增长和地方经济转型增添了新的动力，成为激活消费市场、扩大内需的重要力量。

　　体育比赛天然具有凝聚不同年龄观众的能量、可以汇聚人气的特征。看球、聚餐、住宿、游览，赛事成功串起服务消费全链条，有效带动体育产业及周边产业的消费增长，成为城市塑造形象的金名片、拉动消费的新引擎、发展经济的增长极，更是让群众共享发展成果的新场景。“跟着赛事去旅行”成为一种新的消费风尚，观众在观赛之余，还能欣赏举办地的自然风光和人文景观，不仅延长了消费者的停留时间，也增加了消费的深度和广度。此外，大型赛事的举办，往往需要大量的基础设施建设和公共服务投入，这不仅改善了城市的硬件条件，也为城市的长期发展奠定了基础，为地方产业的转型升级提供了契机。

　　作为近年来体育产业中的一大亮点，本土赛事和草根赛事取得的成绩让人印象深刻，不论是贵州“村超”“村BA”带来的巨大流量，还是“苏超”一票难求带来的现象级热度，都展现出我国体育产业的巨大能量。本土赛事和草根赛事具有很强的参与主体性，观赛者深度介入其中，运动的热情融入日常生活，激发出强大的消费潜能。本土赛事和草根赛事兼具“注意力经济”和“体验经济”的特征，与地域文化深度嵌套，消费不再是单纯的“买票观赛”，而是一场沉浸式的文化认同与情感消费。

　　赛事经济的繁荣，离不开政策的支持和引导。近年来，国家体育总局出台了一系列措施，推动赛事经济发展。从冰雪经济到户外运动，再到体育赛事进景区、进街区、进商圈，为赛事经济的发展提供了有利条件。政府积极作为、主动服务，让“政府想做的”与“群众想要的”同向而行，用政府的积极作为激发普通群众和经营主体的参与热情。

　　赛事经济的繁荣脱离不开当地实际。只有深植本土、大众参与的文商体旅融合项目，才能成为激活内循环的密钥。结合各地禀赋，以赛事为入口，以文化为纽带，构建“观赛—体验—消费”闭环，才能创造出打动人心的“顶流”。

　　从“比赛日”到“狂欢日”，从“一季火”到“全年热”，赛事经济正在重构消费者与运动场的连接方式。要让“一时爆红”沉淀为“长久红火”，把赛事流量转化为体育产业增量。（刘莉）