作者：龙之朱

　　据媒体报道，近年来，制茶、制陶、书画、玉石等传统工艺行业“大师”“名家”泛滥，各类鉴定证书也被肆意造假、贩卖。记者调查发现，花数千元就能从一些“国字头”评奖机构获得“中国当代书法名家”“中国制茶大师”等称号。在一些机构，一张玉石鉴定证书只卖0.8元，在平台办个“烹饪大师一级技师”证书仅需580元。

　　“大师”满天飞，“证书”论斤卖，看上去热热闹闹，一派“繁荣盛景”。可深究则不然，“假大师”不可能真正传承文化，“假证书”只能让行业陷入整体性负面评价，在失去消费者信任的同时，也扰乱市场、荼毒文化。

　　为何会出现这么严重的造假情形？利益驱动是一个重要原因。当下的文化市场高度迷信“大师”“名家”，一把陶壶，出自大师之手还是出自普通工匠之手，期间价格差距不啻天壤之别。

　　当然，社会公众缺乏专业的鉴赏能力，传统工艺也有相应的门槛。荣誉与证书，对消费者来说是一种认知的参照系，对其产生依赖并非不能理解。只是一旦“大师”“证书”纷纷造假，必然会导致市场陷入失序状态，反而不利于技艺本身的传承。而且，行业产品的价值越是与“大师”“证书”绑定，这种以利而聚的关系就越是脆弱，也越是会因为这种逐利性而败坏。

　　今年8月，央视曝光河南省南阳市玉石市场乱象，一些不法商家除了用化学药品浸泡、染色，将低端玉料伪装成高端和田玉籽料外，还会把价格低廉的阿富汗玉石配上和田玉鉴定证书，在直播间销售时价格可翻几十倍。一桩桩证书造假的案例，让消费者很难放心消费。

　　有鉴于此，要让“大师”更像大师，让“证书”能真实反映客体，让传统工艺市场和文化传承走向规范，还有很多事情要做。一方面，着力打造专业标准，以公开、开放的程序约束从业者公道办事；另一方面，对于诸如玉石、陶瓷等带有文化色彩的产品，不妨提升检测技术水平，探索搭建真正可查可验的认证体系，推动行业建立更明确的评审标准等等，逐步替代此前过度依靠经验、眼力等弹性过大的办法。这实际上也是一个作用于长远的良策。

　　此外，平台方和监管方也要协力打假。各类平台应加强对入驻商家的审核，建立严格的质控和售后体系；监管部门要把监管触角延伸到线上，及时查处不良行为。任何涉嫌虚假宣传、夸大宣传的做法，不管商家兜售的是一般商品还是红木家具、玉石陶器等，都属于坑害消费者的违法行为，都应该受到查处。这既是对消费者负责，也是对真正的传承人负责，更是对手艺、对文化本身的尊重。（龙之朱）