作者：臧梦雅

　　在节日的氛围中，全国文旅消费市场热度持续攀升，越来越多游客热衷于沉浸式“跨年游”。从“销假游”的错峰出行到“跨年游”的沉浸式体验，再到“冰雪游”的季节特色，“悦己游”“仪式感跨年”等成为文旅消费新趋势。

　　对节日“仪式感”的重视，背后是国民消费从“物质满足”逐渐转向“情感体验”的结构转变。在物质生活丰裕的基础上，人们对情感归属、尊重和自我实现的需求愈加凸显。“情绪消费”的兴起，正是这一社会心态的反映。越来越多消费人群选择“悦己”型消费，为情绪价值买单，俨然成为许多人舒缓压力、滋养心灵的“减压阀”。

　　“悦己”型消费活力的释放，离不开高质量、多样化的供给。北京中关村ART PARK大融城东区，众多潮流品牌首店入驻，元旦假期销售额突破2100万元；河南开封清明上河园里，人们租一套汉服，沉浸式体验一席仿古宴；通过5G连接，南昌的滕王阁、武汉的黄鹤楼、岳阳的岳阳楼同步开展跨年活动，“天涯共此时”在科技赋能下有了当代注解……

　　政策红利的释放和基础设施的完善，让消费者“悦己”更便利。随着西延高铁开通运营，西安到延安的通行时间缩短至约1个小时，带动黄河壶口瀑布景区日均接待游客量增长165%。2026年首批625亿元国补资金已下达，“以旧换新”的政策红利叠加节日效应，不断激发消费新活力。海南自由贸易港全岛封关运作后首个元旦假期，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引游客的亮点。

　　“情绪消费”的核心在于满足消费者的情绪价值。进一步释放“情绪消费”潜力，品牌商不妨通过个性化定制，为不同群体提供精准的情绪服务。比如，为职场人士提供“治愈系”产品和服务，为年轻人打造“社交”型消费场景，为中老年人营造“怀旧感”消费体验。

　　更好释放“情绪消费”市场活力，还依赖更加成熟、完善的供给生态。“十五五”规划建议提出“扩大优质消费品和服务供给”，对打造新场景提出了更高要求。未来，可以通过科技赋能，扩大优质供给。比如，加强智能消费基础设施建设，鼓励人工智能技术赋能健康管理、文化娱乐等领域。还可以通过建立健全适应消费新业态新模式新场景的管理办法，为场景创新提供政策保障。（臧梦雅）