作者：鲁明川　陈宝胜

　　2025年以来，我国文化产业结构布局不断优化，文化企业规模稳步扩大，效益显著增强。国家统计局数据显示，2025年前三季度，我国文化企业实现营业收入109589亿元，按可比口径计算，比上年同期增长7.9%，其中文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入48860亿元，比上年同期增长14.1%，快于全部规模以上文化企业6.2个百分点。培育优秀文化企业和品牌，是“十五五”规划建议明确提出的一个重要着力点。优质文化企业和品牌是推动文化元素创造性转化和创新性发展最具活力的力量，对于我国文化产业高质量发展至关重要。

　　近年来，我国文化企业和品牌培育呈现出规模扩张与质效提升并行的良好态势。不少文化企业加快在数字出版、影视动漫、文化科技、网络游戏和文化旅游等领域的布局。《哪吒之魔童闹海》、“LABUBU”以及以《黑神话：悟空》为代表的文化“新三样”等一批现象级文化产品与超级IP不断涌现，反映出我国文化品牌孵化与商业化运营能力正快速提升。在世界范围内，一些发达国家早已将文化品牌培育提升到国家战略的高度，形成各具特色的竞争优势。美国凭借好莱坞电影工业、迪士尼模式和漫威宇宙体系等，构建起以超级IP为核心的全球文化消费体系，同时依托硅谷科技品牌多年主导全球文化产业的工业化标准。韩国以流行音乐产业为抓手，形成独特的圈层文化和快速迭代的流行文化输出模式，在细分领域占据领先地位。我国优秀文化企业与品牌的崛起则呈现出内容优质、技术先进、效益显著的鲜明特色。中华优秀传统文化的创新挖掘，是我国文化企业聚焦精品内容生产、提供优质文化产品和服务的重要方式。文化与科技的相互融合，已成为我国文化企业优化生产流程、推动硬件和软件全面升级的新形式，展现出文化企业强劲的实力与多元的活力。

　　我国的文化企业发展与品牌建设，也应正视一些不足。一是“航母型”文化企业数量较少，能够跨文化、跨代际持续产生影响力的“超级IP”匮乏。二是现象级产品多，生长型品牌少，IP价值转化效率不高。三是在全球文化市场中的议价权和规则话语权仍显不足，文化出口面临“文化折扣”困境。壮大优质文化企业和品牌，要采取更加精准、更有力度的举措。

　　完善政策与要素支撑体系，激发文化企业内生动力。完善激励机制，在财政、税收、金融、土地等方面提供精准支持；培育创新文化生态，在版权保护、国际推广、跨界融合等领域加强制度供给，为文化企业潜心创作、打造品牌消除后顾之忧。营造文化企业发展的良好营商环境，激发和引导企业将打造优秀文化品牌作为自身发展的内在追求和使命任务，从“要我做”转变为“我要做”，形成持续成长和发展的内生动力。

　　做特做优文化产品和产业，突破高品质创意供给瓶颈。文化企业应立足自身资源禀赋，深入挖掘中华优秀传统文化、地域文化中的独特元素，吸收和借鉴世界优秀文化企业先进理念和经验，打造具有辨识度与感染力的文化产品，健全文化产业体系，使文化产品和产业不仅具有“特色”，更能广泛地“被需要”。加强顶层设计，动态梳理文化创意图谱，提升故事原型设计能力；统筹各方对关键核心IP开展协同开发，推动新闻出版、广播影视、文学艺术等领域精品迭出。完善知识产权保护体系，探索建立文化创意“专利池”，为文化企业进行可持续的品牌建设提供强有力的支持。

　　构建多元传播体系，系统推进品牌建设。完善国内国际传播体制机制，构建新的话语体系和叙事体系，讲好中国优秀文化企业的品牌故事；实施更为开放和多元的文化出海战略，深耕《区域全面经济伙伴关系协定》等区域自贸协定市场，扩大数字文化产品区域内循环。深化国际合作机制，鼓励更多文化企业通过合作制片、海外发行、跨文化适配等方式“走出去”，深度融入全球高端产业链，推动我国在全球文化产业议价和定价方面发挥更积极的作用，促进文化企业的国际交流合作，提升中国优秀文化企业和品牌的传播力、影响力。（鲁明川　陈宝胜）