作者：罗志华

　　春节期间，消费市场持续升温，众多老字号也焕然一新。近日，北京多家老字号品牌通过产品创新、场景延伸、多方联动等方式，持续拉近与年轻消费群体的距离。北京市商务局发布的春节消费数据显示，前门、王府井、隆福寺、三里屯等核心商圈将老字号焕新与沉浸式体验深度融合，实现客流与销售额双增长。当前老字号已经不再只是长辈们的专属，而正逐步赢得年轻消费者的关注与喜爱。

　　这种消费倾向值得赞赏、让人欣慰。许多老字号历经岁月洗礼，在市场竞争中屹立不倒，凭借的正是它们对品质的执着追求和对传统技艺的匠心坚守。在当前消费市场多元化、个性化趋势愈发明显的背景下，老字号成功“破圈”，吸引年轻消费群体，不仅为自身发展开辟了新空间，更为传统文化的传承与创新提供了鲜活范例。

　　年轻人对老字号青睐有加，背后有着多重因素。比如老字号所蕴含的深厚传统文化底蕴，吸引了他们的目光。老字号长期积累的良好口碑和信誉，则是其赢得年轻人信任的关键。在产品质量参差不齐的消费环境中，老字号稳定的品质和可靠的性能，为年轻人提供了安心的选择。很多老字号承载着几代人的记忆，那些熟悉的品牌标识、独特的包装设计，都能唤起包括年轻人在内的所有消费者对过去美好时光的怀念。

　　推动老字号在年轻消费市场站稳脚跟的主要动力，在于其坚守正道与勇于创新的结合。老字号只有毫不动摇地坚守品质，才能确保产品的创新性和独特性，维护品牌的权威性和公信力。很多老字号还积极拥抱变化，在产品设计上融入现代时尚元素，满足年轻人对个性化的追求。通过守正创新，老字号实现了传统与现代的有机融合，既保留了自身的文化特色，又符合了年轻人的消费需求。

　　尽管老字号在吸引年轻消费者方面已取得显著成效，但扩大其影响力仍任重道远。在产品创新上，老字号可进一步深挖传统文化资源，结合现代科技和时尚潮流，开发出更多具有创新性和前瞻性的产品。在消费方面，除了现有的商圈、市集等，还可探索与更多新兴业态的融合，如与文化创意产业、旅游产业等深度合作，打造更多具有特色的消费场景，为年轻人提供更加丰富多元的消费体验。

　　年轻人的消费喜好是市场的风向标，老字号成为年轻人新宠，预示着传统文化与现代消费的融合将迎来前所未有的发展机遇。期待老字号既能够在守正的道路上笃定前行，又能在创新的征程中勇立潮头，将传统文化与现代科技、时尚元素深度融合，打造出更多兼具文化内涵与时代魅力的产品和服务，持续赢得市场的青睐。（罗志华）