“吾乃西楚霸王，我，项羽，回来了！”

　　据媒体报道，近日演员何润东一袭项羽扮相空降2026赛季“苏超”开幕式，一声声高喊“宿迁子弟何在！”，燃爆体育赛场。

　　“西楚霸王”助阵“苏超”，精准触达现代生活场景，是传统文化“活”起来的生动体现。近期，某热播古装剧中战场上的将军因妆容精致被网友戏谑为“粉底液将军”，这与十四年前电视剧《楚汉传奇》中的项羽“灰头土脸”、素面英气、驰骋战场的形象，形成鲜明反差，引发广泛讨论。恰逢“苏超”宿迁主场在即，有网友建议邀请“项羽”回老家宿迁（秦时称“下相”）为“霸王军团”助阵，于是当地文旅部门顺势推出了这场“听劝式”策划，既是对公众情感的回应，也将这一社会情绪再度推向高潮，让传统文化与现实生活有效融合。

　　如今，传统文化的呈现不再局限于影视剧演绎、博物馆观赏，人们更乐于将其融入具体的现代生活场景。比如，“李白”开旅游公交专线、“簪花郎”穿越上海外滩、阅读活动上“柳如是”与宾客对答诗歌……一场流行于全国各地的古风潮流，已成为大众触摸传统文化的重要方式。这一现象在文旅市场中愈发明显，据媒体不完全统计，自3月起，全国有超50家景区宣布招募NPC（非玩家角色）；另外，被称为“更适合中国宝宝体质的中式迪士尼”的万岁山景区，拥有在职NPC演员已超千人，每天互动演出超千场，NPC成了景区破圈的新契机。当历史人物成为可对话、可互动、可共情的“身边人”时，人们便在沉浸式体验与自发分享中，让传统文化实现了更轻盈、更深远的传播。

　　无论是体育赛场还是文旅市场，在场景消费、体验经济盛行的当下，公众更乐见文化传统融入现代生活场景，让其在人间烟火中焕发生机。（王焕君）