作者：张　旭

　　日前，“跟着演唱会游山西”文旅惠民专项活动重磅官宣落地，凡在山西省内（尤其太原、大同等地）举办大型演唱会期间，持观演门票（票根）的歌迷朋友，可在全省范围内享受数十家A级旅游景区门票减免及星级饭店专属礼遇。从歌迷之城太原一城到统筹全省11座城，一张张演唱会门票将成为山西各地引客留客，点燃全域消费的活力引擎。

　　近年来，“票根经济”作为一种新经济现象在全国各地消费等领域大放异彩。所谓“票根经济”，指的是消费者凭借各类票务凭证，在后续消费场景中转化为优惠凭证，构建起消费延伸的经济模式。在过去被认为只是一张凭证的票根，现如今可不仅仅只是一张凭证而已。随着消费场景的不断升级，消费空间的融合拓展，数字技术的深度赋能，一张张票根的价值链条正在被延伸，撬动更多消费新可能。

　　“票根经济”在山西有丰富的实践。2024年太原举办32场演唱会，演唱会期间，太原开通多条免费公交专线，凭借演唱会门票，不仅可以免费乘坐公交、地铁，还能免费游览晋祠、双塔博物馆等知名景区，不少人为此延长时间在晋旅游，进一步拉动住宿、餐饮、购物等消费。去年，只要报名太原马拉松赛，不管中没中签，都能免费游览八大景区；使用山西文博会票根可在景区兑换免费饮品、刀削面、非遗表演等。今年，太原火热开展有奖发票活动，以真金白银的奖励撬动全民消费热情，持续释放消费潜力、提升城市活力。

　　而“跟着演唱会游山西”则让“票根经济”在三晋大地再焕新。活动面向全省域，以“票根”这一载体，带动消费持续提档升级。“音乐+文旅”将演唱会门票“化身”全省A级旅游景区门票，通过各类减免措施的强吸引力，延长歌迷在晋停留时间，这将让“演艺流量”转化为“旅游留量”。“音乐+住宿”举措联动省内多家星级酒店推出折扣与增值服务，更好地解决了歌迷“住得舒心”“住得安心”“住得放心”的需求，进一步推动消费从“日间单次消费”向“多日全域消费”延伸，进而为全域消费持续注入动力。

　　作为一场新的探索，以“票根经济”点燃三晋全域消费活力仍有广阔想象空间。如，鼓励更多地市开展演唱会、体育赛事、商文旅展演等活动，并将各类票务纳入优惠体系，让票根串联起“吃住行游购娱”全链条。鼓励将票根与季节性文旅，如冰雪游、避暑游等绑定，推出针对不同时段的惠民福利包，平衡淡旺季客流……当然，“票根经济”的主体和核心仍是消费者和游客，做好、做强、做优服务在任何时候都要放在首位，如此才能加深城市与消费者和游客的情感链接，让他们真正愿意“买单”，实现全省消费活力不断迈向“长红”。（张　旭）