作者：姜照

　　在不久前召开的第六届中国国际消费品博览会上，一批融合智能戒指、运动芯片、AI教练机器人的体育产品备受瞩目。这些新品不再是传统意义上的运动装备，而是悄然改变着人们参与体育的方式：智能戒指无感监测身体数据，运动芯片精准记录每一次击球，AI教练提供个性化训练方案。这背后体现了体育消费从“卖产品”向“卖服务”、从赛场专用向生活日常的深刻转型。

　　近年来，我国体育消费呈现高速增长势头。国家统计局数据显示，2025年我国限额以上单位体育娱乐用品类零售额同比增长15.7%，成为居民消费升级的重要风向标，远超社会消费品零售总额3.7%的平均水平。“村超”“浙BA”等体育赛事火爆出圈，带动餐饮、住宿、文旅等消费发展，赛事经济的乘数效应在持续放大。数字技术深度嵌入体育消费链条，智能可穿戴设备、线上健身课程、虚拟赛事平台等新业态蓬勃发展，商旅文体健融合的新场景不断涌现。

　　目前，扩大体育消费还存在一些制约因素。例如，优质服务供给仍显不足，部分消费场景同质化明显，中小体育经营主体融资难、成本高，等等。接下来，应从深化业态融合、强化数字赋能、优化政策供给、繁荣赛事经济等方面精准发力，充分挖掘体育消费潜能。

　　深化业态融合，打造“体育+”消费新地标。鼓励有条件的地方持续举办全民体育节、运动嘉年华等跨界促消费活动，支持运动体验进商圈、“观赛+文旅”“运动+康养”等模式创新。结合国际消费中心城市、零售业创新提升试点城市建设，打造一批集赛事观赏、运动体验、休闲购物于一体的体育服务综合体。

　　强化数字赋能，壮大智能体育新业态。鼓励企业开发无感监测穿戴设备、AI运动教练、虚拟赛事平台等产品，推动体育用品制造业向“服务+智造”转型。依托消博会、进博会等平台设立体育用品及赛事专区，引进优质数字体育资源，支持国际首发首展。引导电商平台开设体育服务专区，拓展线上健身课程、远程赛事观赛等数字消费场景。

　　优化政策供给，降低经营主体成本。利用好服务业贷款贴息等惠企政策，加大对体育竞赛组织、健身休闲服务、体育健康等领域经营主体的支持，降低融资成本。鼓励各地因地制宜发放体育消费券，重点面向青少年、老年人、职工等群体。

　　繁荣赛事经济，释放优质服务消费需求。支持地方培育自主品牌赛事，推动群众性赛事规范化、品牌化发展，形成“周周有活动、月月有赛事”的消费氛围。鼓励专业赛事进景区、进街区、进商圈。推动公共体育场馆接入“一网通办”平台，简化赛事活动审批流程，营造公平、透明、可预期的营商环境。整合体育赛事、展会、演出、景区等资源，实现一票通享、多业联动，将赛事流量转化为实实在在的消费增量。（姜照）