作者：胡栖安

　　据媒体报道，蓝莓葡萄、芒果凤梨、蜜桃百香果……最近，水果市场上一批网红新品闪亮登场，这些自带“跨界混血”感名字的水果，着实诱人得很。然而，网友购买后发现，所谓网红新品不过是营销噱头罢了，“蓝莓葡萄”就是普通葡萄，“芒果凤梨”仍是凤梨。

　　水果+水果，最后还是一种水果，并没有出现带货博主宣传的两种口味，这不是虚假宣传嘛？只是，这样一叠加，原来的水果好像一下子进阶了，显得更高贵、更上档次了。

　　可如此玩弄文字游戏，不免让人厌憎。前不久，网友还在吐槽“一袋半”“手擀面”“0添加”等“心机商标”，相关部门也明确表态，将对以误导公众方式使用的注册商标加大整治力度。《商标法（修订草案）》也特别针对“误导性使用注册商标”增加了限制性法律条款。

　　然而，一波未平一波又起。诸多“以水果命名的水果”上市兜售，乱花渐欲迷人眼，“心机商标”的风难道又吹到了水果界？从市场层面的表现看，这一轮“心机水果”的风，不比之前的“心机商标”平和。线上线下联动，直播间带货和网店兜售共同推波助澜，甚至直接用“杂交品种”的宣传掩人耳目；而改名后产品价格直接翻倍，可谓深谙消费者追新逐异的心理。

　　或许，在心机商家看来，兜售“心机水果”，无非就是吃一波流量而已，并不担心消费者的口碑。中国的市场体量太大，即便这一轮消费者吃亏上当过去了，也可以换个“马甲”卷土再来。

　　只是，听任商家“打擦边球”，炮制“心机水果”风行市场，欺骗消费者，并非正经的商业之道，如果放任此类“花式营销”，长久以往恐怕也会“劣币驱逐良币”，对那些专心做研发、搞创新的从业者也是一种伤害。

　　事实上，“心机水果”的命名十分随意，相关禁止性规定十分明确具体。将从2027年3月16日起施行的《食品标识监督管理办法》，对包括水果在内的食品标识作出了明确规范；农业农村部2022年修订的《农业植物品种命名规定》也明确，品种名称不得存在易使公众误认为该品种具有某种特性或特征，但该品种不具备该特性或特征；或易使公众误认为该品种来源于另一品种或者与另一品种有关，实际并不具有联系的命名。

　　可见，任何可能对消费者产生误导的品种命名，都是不允许的。这不仅会影响品种的辨识度，也会扰乱市场秩序，损害消费者的合法权益。

　　当下，平台要强化审核监管，对明显误导公众的商品宣传及相关投诉要亮出态度来，不能含含糊糊。监管部门也要压实责任、细化管理、延伸监管触角，对那些“巧妙”地钻法律空子、搞“擦边”噱头、滥用“高超”语言艺术的营销，要坚决说不。

　　人们的生活水平在不断提高，农业技术在不断进步，各种新品种纷纷涌现，但一个良性、健康的市场环境和消费生态，不会自动到来。不仅要有良好的产品品质，更要杜绝噱头营销，真正把诚信、合规落到实处。（胡栖安）