作者：张峻峰

　　浙江推动老字号品牌跨界焕新，打造国潮文创产业集群；陕西建立非遗工坊，实现传统技艺创新转化；广东加大原创IP研发，从“代工制造”向“文化出海”转型升级……如今，国潮服饰、美妆、茶饮、潮玩等产品频频“出圈”，越来越多的地区和企业顺应消费升级趋势，推动文化创意、现代设计与实体产业融合，实现文化价值与商业效益的同步提升。

　　眼下的“国潮热”，不仅是文化消费回升，更是我国综合国力提升、文化自信增强在经济领域的鲜明折射。《2025年中国国潮经济消费行为调查数据》显示，85.79%的消费者更倾向选择国内潮流品牌，其中48.69%的消费者因“中国风设计元素”形成消费偏好。“国潮”已经进化为涵盖核心技术突破与中式美学表达的深度创新。

　　对此，也需辩证看待。部分企业对“国潮”理解流于表面，过度依赖龙凤纹样、祥云等图案的简单堆砌，导致产品同质化严重。一些“国潮品牌”重营销、轻内涵，在核心工艺、内涵意蕴等关键环节缺乏创新。此外，国潮产品的定价体系尚不完善，部分品牌溢价与其产品质量、文化内涵不匹配。不少国潮品牌“内卷”有余而“出海”乏力，国际竞争力有待提升。让国潮从“流量”变“留量”，从“网红”变“长红”，必须在宏观、中观、微观等多维度协同发力，增强国潮经济竞争力。

　　宏观层面，强化链条整合与标准引领，构建高质量的产业生态。加快制定国潮产品质量评价标准，打击以“国潮”之名行伪劣之实的投机行为。推动“产业基地+文化集群”的经费模式，引导传统制造业产地与博物馆、艺术院校等文化阵地深度对接。通过搭建协作平台，对接需求端的精准画像与供给端的柔性制造。支持国潮品牌“出海”工程，通过建设海外仓、举办国际艺术节等方式，在国际交流中植入中国审美。

　　中观层面，深化品牌创新与文化内涵挖掘，培育国潮品牌竞争力。加大科研投入，在面料、核心算法、精密制造等底层逻辑上练好内功，让文化溢价建立在扎实的品质之上。建立深度的IP研发体系，不仅要用好文化，更要理解文化，通过跨界联动实现“国潮”品牌的人格化与情感化。老字号要敢于“去旧迎新”，将传统技艺通过数字化手段、现代工业流程进行再造；新锐品牌要坚守长期主义，摆脱对流量的路径依赖，打造具有内涵的文化品牌。

　　微观层面，注重人才培养与审美提升，厚植文化土壤。国潮经济的未来在于人才。鼓励高校开设跨学科专业，培养既懂中国传统美学又精通现代商业设计的复合型人才。强化知识产权保护的社会共识，引导社会各界理性看待国潮，不仅要关注商品的外在形式，更要读懂其内在的文化价值与工匠精神。要形成一种“尊重原创、认同本土、追求品质”的文化氛围，为国潮经济的持续繁荣提供深厚的心理认同与社会底蕴。（张峻峰）