作者：董宏达

　　夏至遇端午，民俗遇盛夏。今年端午消费市场多点开花、热度拉满，跨境出行、民俗文旅、特色消费同步升温，为夏日经济写下生动开篇。据国家移民管理局预测，端午节假期全国口岸日均出入境人员将达220万人次，较去年端午节假期增长11.7%，单日最高通关量将突破235万人次。粤港澳多场龙舟赛事吸引大批观赛游客，叠加探亲出行需求，跨境客流成为端午消费版图中亮眼的组成部分。

　　端午消费市场热度高涨，核心原因在于市场主体精准把握大众需求，打通传统文化与现代生活的桥梁。如今，端午早已跳出单一过节模式，演化成全民参与、体验丰富的全新消费场景：佛山叠滘的龙舟漂移赛事刷屏全网，长沙新式艾草花艺成为年轻人追捧的节日好物，义乌市场宋锦香囊、非遗五彩绳等文创产品热销，榴莲冰粽、药膳养生粽、粽茶等创新美食层出不穷。新业态、新场景、新产品竞相涌现，持续释放端午消费潜力。旅游平台数据显示，近一周包含包粽、观龙舟等民俗体验的旅行热度环比上涨超40%，亲子出游订单占据市场主流。传统端午文化正以年轻化、生活化的全新表达走进寻常生活，不仅为短期假日消费注入动能，更为整个夏季消费创新拓宽了思路。

　　情绪消费驱动的消费升级，重构传统节日的市场发展路径。大众消费不再只满足物质刚需，更加看重节日承载的情感价值、仪式氛围与沉浸式体验，端午消费热潮正是情绪消费蓬勃兴起的真实写照。当代年轻人不再拘泥于传统过节方式，而是通过民俗打卡、文创收藏等新式玩法寄托节日情怀，延续端午祈福、追思、团圆的文化内涵。商家精准捕捉这一消费迭代趋势，在坚守传统底蕴的基础上，持续创新产品形态与消费场景，让古老民俗适配现代审美与生活方式。传统与新潮双向融合、彼此赋能，促使消费者愿意为专属体验、节日氛围感买单，为传统节日消费开辟全新增长空间，这也是做大做强夏日经济必须抓住的核心逻辑。

　　精细化服务兜底、多层次供给赋能，是假日经济持续升温的坚实支撑。端午假期出入境客流大幅攀升，粤港澳、长三角、珠三角等重点口岸通关流量明显增多，对口岸服务、城市文旅承载能力提出了更高要求。对此，全国边检机关精准研判客流态势，提前发布高峰预警、增开查验通道、优化现场勤务、完善应急处置机制，以高效贴心的通关服务保障民众出行。国内消费市场同样提质升级，各地立足本土资源禀赋，将龙舟赛事、非遗展演、民俗趣味竞赛等特色活动，与吃住行游购娱全消费链条深度融合，同步盘活夜经济、乡村微度假、非遗市集等特色场景，以分层、多元的优质供给，精准匹配亲子家庭、青年群体、跨境游客的差异化消费需求。从口岸通关便民举措，到城乡全域文旅配套，优质服务与多元供给相互支撑，共同撑起夏日消费旺盛人气。

　　端午假期作为盛夏首个假期，探索出“文化赋能+场景创新+服务提质”的发展路径，为整个夏日经济发展提供了可复制的实践经验。夏日消费想要形成长效竞争力，要推动文化、场景与服务的深度融合。各地要跳出节日短期造势的思维，锚定夏季避暑休闲、短途旅居、乡土体验、时令尝鲜等夏日刚需，深挖本土文化禀赋，打造辨识度高的夏日消费IP。一方面丰富覆盖全年龄段、多需求的产品供给，另一方面完善自驾、乡村旅居、短途微度假配套服务，持续优化全流程消费体验，破解淡旺季流量落差难题，推动夏日经济实现平稳长效增长，让夏日各类文旅消费场景持续释放可观的经济与文化双重价值。（董宏达）