作者：练洪洋

　　今年春季以来，出于应对淡季游客减少、推动游客错峰出行、刺激文旅消费等目的，长白山等多个5A级景区密集发布免票政策，形成波浪式联动的“免票潮”，给景区带来了不少人气。

　　参与这波“免票潮”的景区还挺多：江西庐山3月面向全球游客免票，河南云台山面向4省游客免票，四川甘孜州推出“终身门票”，安徽黄山向全球女性免票……有意思的是，不久前身陷舆论旋涡的稻城亚丁景区，近日对外公布：向全国游客免收3个月门票。众景区之举算不算是对越跑越偏的门票经济的一种纠偏？

　　游客苦门票经济久矣！稻城亚丁景区为何遭到“群殴”？就是因为某个小概率事件，让游客找到了情绪的宣泄口。景区全价门票旺季每人146元，已经不便宜了，景区观光车票价为120元／人、景区内电瓶车票价为80元／人，车费加在一起都超过景区门票了，景区找再多理由，也很难不让游客对这种做法有看法。幸好景区从善如流，以3个月免票安抚游客。

　　公允地说，以门票为核心收入来源的门票经济，在旅游业发展初期有一定的历史合理性：一则，核心景区资源稀缺，门票是平衡供需之手段；二则，部分自然保护区、文化遗产存在管护成本，需要门票收入来维持。那为什么到今天就饱受诟病？最大原因就是不少景区掉进钱眼里，一门心思搞钱，“套娃式收费”之风愈演愈烈。摆渡车就是众多景区最爱的捞钱工具，将景区大门或停车场修得远远的，游客不坐高价摆渡车就无法进入核心景点。还未领略景色，先挨上几刀，旅游体验怎么不大打折扣？

　　站在局部算小账、算短期账，门票价格高、收费套路多，门票经济自然水涨船高；站在全局算大账、算长期账，门票经济持续做加法、旅游体验不断做减法，只能导致一个结果：地方旅游声誉越来越差、游客越来越少。竭泽而渔，把旅游做成一锤子买卖，别说拉动不了地方经济，最终可能连门票经济也难以为继，一些景区传出巨亏的消息，就是门票经济不可持续的征兆。天造地设风景名胜，可以说是“老天爷赏饭吃”，你们都吃不好，那只能说明你们的吃相太难看了，连老天爷都看不过眼。

　　文旅事业高质量发展，算小账更要算大账、拼“流量”更要拼“留量”。在这方面，国内不少城市尝试淡化门票经济、深挖票根经济——以演唱会、电影、展览等票根为纽带，串联餐饮、住宿、景区等消费场景。今年一季度，广州以票根经济为抓手，构建起“政府搭台、企业唱戏、民众参与”的消费新模式，精心打造交通票、彩灯票、赛事票、演艺票、会展票“五个一”应用场景，让一张票串联起吃、住、行、游、购、娱的多重优惠。一季度累计发放补贴515万元，直接带动文旅消费2125万元，间接拉动消费近1.1亿元，实现客流与消费“双提升”。

　　景区“免票潮”给各方提供了一个反思甚至转身的契机，当门票经济发展已经受限，甚至想躺平都不行，怎么办？用心设计旅游发展策略，精心打造现代消费场景，让游客在旅程中收获超出预期的价值，方为突围之道。（练洪洋）