在山西平遥古城，扮成“晋商大小姐”；西安大唐不夜城里，唐风襦裙与红墙黄瓦相映成趣；北京太庙的古柏树下，身着明制汉服的情侣定格古风瞬间……据《半月谈》报道，穿一袭特色服饰游一座城，已成为火遍大江南北的现象级文旅体验，“换装经济”就此迸发。

　　人们为什么爱上“换装游”？各地特色服饰蕴含着一方水土深厚的人文底蕴，当人们扮上特色妆造，仿佛能在短暂旅途里与此地此景交融，不仅“出片”，或还能通过服饰背后的民俗故事、时代印迹，与一段历史产生联结和体悟，赋予旅途更深层的文化意义。

　　这也是近年来“体验式旅游”爆火的一个写照。换装旅拍满足了游客沉浸式体验的期待，也激活了地方文旅消费的新赛道，带动妆造、旅拍、服饰租赁等产业蓬勃发展。但火热的市场下，换装旅拍频频曝出的问题也值得警惕，比如服饰粗劣、形制明显错误，隐形消费、同质化严重等。种种乱象可能让换装旅拍从文化体验沦为流于形式的打卡套路，让特色服饰和道具沦为符号化的拍照背景板，也使游客失去了与地方文化产生精神联结的契机。

　　对换装旅拍，不能任其“泥沙俱下”地粗放式发展。面对不断变化的大众消费新趋势，地方文旅当顺应和贴合游客的需求，通过各种新奇有趣的形式传播文化、吸引游客，但更要珍视这些形式背后的文化和历史根基，毕竟这才是一个地方最独特、最持久的竞争力。只有让各种创新形式扎根文化、尊重历史，才能让包括换装旅拍在内的每一次文旅热潮跳出昙花一现的套路，实现可持续、有温度的传承与发展。（寻彧）