作者：南木

　　短短几年间，团播从直播行业的“新面孔”成长为不容忽视的“生力军”。中国演出行业协会发布的《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》显示，2025年团播市场规模突破150亿元，日均开播房间数超8000个。从“一个人的独角戏”到“一群人的舞台秀”，团播凭借多人协同的表演形式、强互动性和沉浸式体验，俘获大量年轻观众。

　　然而，新业态的崛起往往伴随着泥沙俱下的成长阵痛。流量至上、逐利速成的行业风气，让部分团播赛道逐渐偏离健康发展轨道，更触碰监管红线与社会底线。乱象丛生之下，精准整治、正本清源势在必行。中央网信办近日发布通知，启动“清朗・网络娱乐团播乱象整治”专项行动。此次行动聚焦账号注册违规、违规PK刺激打赏、运用不当团播玩法诱导打赏、场景内容低俗不良、侵害未成年人权益、MCN机构管理失范等6类突出问题。这是一次及时的“生态修复”，对于营造良好网络团播生态、促进团播业态健康发展具有积极意义。

　　事实上，对团播行业的规范治理，始终贯穿行业发展全过程，平台常态化整治与专项监管治理双向发力，持续挤压乱象生存空间。2026年以来，针对上述团播整治专项中的违规行为，抖音共有3万余人次被处以限制违规场次收益提现、关闭礼物收入功能、禁止使用PK功能等处置，4025个账号被回收直播权限，34家公会被清退。针对疑似未成年人利用成年人账号直播打赏的行为，6.1万个相关账号被暂停充值、消费功能；对于涉嫌违法犯罪的欺诈用户打赏行为，联动主管部门处置，今年已有73名违法犯罪嫌疑人被依法抓捕归案。

　　值得注意的是，治理从来不是为了“管死”。团播行业已经走过野蛮生长的阶段，正在步入精品化、规范化的2.0时代。当下，诸多深耕传统文化的艺术表演团体纷纷走进直播间，以沉浸式古风舞台、古典舞演绎、传统民乐合奏，让传统文化以年轻化、场景化的形式走进大众。截至2025年12月，全国已有近500家国有文艺院团入驻网络直播平台，累计开播场次超80万场，传统艺术的“小屏舞台”正悄然崛起。

　　市场给出了清晰而积极的反馈。数据显示，专业才艺直播间的礼物收入增速是非才艺直播间的7倍，其中器乐类直播间更是高达10倍。这充分说明，观众的消费认知早已升级，低俗套路、流量噱头终会被市场淘汰，唯有真诚、专业、优质的内容，才能真正留住受众、赢得认可，也为团播行业沉淀可持续的商业逻辑。

　　行业生态的迭代升级，也带动整条产业链向专业化、精细化方向纵深发展。从内容策划、编舞编排，到舞台灯光设计、多机位导播调度，再到用户运营、数据复盘，团播不再是“一台手机几个主播”的粗放模式，而是形成了一套分工明确、技能复合的产业协作体系。编舞师、直播间导播、运镜师、内容策划师等新兴岗位持续走红，为大量年轻创作者、艺术院校毕业生提供了就业的新选择。团播不仅是娱乐形态，更为数字时代的新就业提供了鲜活样本。

　　团播不该是“流量生意的快消品”，而应该是“文化消费的精品店”。在监管的专项治理下，在平台的规范引导下，在从业者的自我革新中，团播完全有条件在就业扩容、文化传播等方面发挥更大的作用。守住底线、练好内功，让那些靠低俗博眼球的直播间退出舞台，让那些靠真才实学、靠优质内容的团队站上“C位”，团播才能真正从“爆红”走向“长红”。（南木）