作者：杨玉龙

　　近日，据媒体报道，AI短剧《被裁掉的女孩》“女主角”方桃子在其社交媒体平台主页上发布的美瞳广告视频引发热议。在这条广告视频中，方桃子口播该美瞳“戴了一天都很舒服”“这个美瞳做了高光定轴，可以放心眨眼”等，以剧情种草的形式推广产品。记者注意到，该视频目前已经无法在方桃子主页搜索到。

　　不必讳言，在数字经济快速发展的当下，AI虚拟人已然成为各行各业的关注对象。相较于真人明星，虚拟人设稳定、无负面风险、成本可控，被众多品牌视作规避代言风险、收割流量的最优选择。但是，AI虚拟人代言广告却不能乱来。大量网友提出AI虚拟人没有真实的眼睛，根本无法试戴美瞳，不可能拥有“佩戴一天很舒服”的真实体验。

　　从法律层面来看，广告法将广告代言人界定为“广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织”。广告法同时明确规定，代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。而AI虚拟人本身不具备独立法律人格，更无法真正“使用商品”，种种关于商品的良好体验无凭无据，更像是厂商的“一家之言”。

　　况且，美瞳并非普通美妆商品，而是管控严格的第三类医疗器械，直接关乎消费者眼部健康，属于广告监管的重点严控领域。我国法律明确禁止医疗器械借助代言人做推荐、证明，杜绝人为体验背书误导消费者。涉事品牌利用AI虚拟人模拟真人佩戴感受、用技术包装虚假宣传，同样碰触法律红线。

　　当然，对AI虚拟人做广告并非“一竿子打死”。毕竟，AI虚拟人营销是数字时代的创新趋势，本身并无原罪，关键是企业必须坚守法律底线、恪守诚信原则。如若只是使用AI技术辅助进行广告剧情演绎，并尽到标注提醒的责任，那么“AI虚拟人”也可以成为一种合法合规的创新手段。

　　监管也应与时俱进补齐制度短板。技术迭代速度快，容易催生监管灰色地带，相关部门要立足现有广告法律框架，细化虚拟人商业推广的判定标准，尤其是虚拟形象推广医疗器械、保健品等特殊品类的行为边界。同时强化线上监测，对虚构体验、变相代言等擦边营销行为及时纠偏处置。还要压实平台审核责任，以精准监管划清红线，守护消费者合法权益。

　　AI虚拟人是数字经济催生的营销新工具，为商业传播带来更多可能性，技术创新理应得到包容与鼓励。但说到底，工具本身没有豁免权，不能借虚拟人设虚构体验、钻监管空子。（杨玉龙）