作者：董宏达

　　今年中国农民丰收节全国主场活动将于9月23日(秋分)在湖北省襄阳市枣阳市东郊村举办。作为第九个丰收节，本次活动恰逢“十五五”规划开局之年，以“金秋消费季”为核心抓手，持续培育丰收经济，打造丰收市集等全新消费场景，推动农商文旅体深度融合，引得城市客流奔赴乡村、激活乡土活力，为农业丰收转化为农民实实在在的增收红利搭建起关键桥梁。

　　五谷丰登、瓜果飘香，是秋天对大地的回馈。对亿万农民而言，增收才是真丰收。真正的丰收，不止于粮食满仓，而是全品类农业产业的全面向好。今年我国夏粮稳产增收、早稻长势平稳，秋粮种植面积稳中有增，筑牢了粮食安全基本盘。放眼全国，各地特色农产喜迎丰收，湖北粮食产量连续13年站稳500亿斤关口，2025年达558.2亿斤；贵州黔东南酸汤产业全产业链产值半年突破53亿元，特色农产品走出小众赛道、成长为富民支柱。多元丰收图景，为金秋消费市场储备了充足优质供给。

　　产销畅通，是盘活丰收红利的核心密钥。田间地头的累累硕果，若困于销路闭塞、渠道单一，极易出现“丰产不丰收”的困境。深耕多年的金秋消费季，已然成为破解这一难题的硬核平台，累计带动全国农产品销售额超1600亿元。今年活动持续升级，依托农业农村部“丰收地图”1.0版，整合全国农产资源与节庆活动，联动各大电商平台开通助农通道，AI选品、即时配送等新模式压缩流通链路，让北方杂粮、南方鲜果、西部畜牧、东部水产快速走出乡土、直达全国市场。

　　场景跨界融合，让乡村资源从单一售卖转向多元创收。今年丰收节跳出“卖农产品”的单一思维，深耕农商文旅体融合赛道，解锁乡村消费新潜力。作为全国主场的枣阳东郊村，从昔日黄土荒岗蜕变为“岗上果廊、岗腰粮仓、岗下鱼塘”的和美乡村，依托千亩桃园、生态水田打造采摘体验、文创手作、窑烤工坊等新业态，带动村民就近就业，2025年全村人均年收入突破3万元，较十年前大幅增长。上海推出53条乡村精品旅游线路，串联田园风光与民俗活动，让城市流量转化为乡村经济增量。

　　文化赋能消费，为乡土好物赋予溢价空间与长效生命力。当下的乡村消费，已告别低价走量的旧模式，文化底蕴成为农产增值、乡村出圈的核心底气。各地深挖农耕节气、民俗技艺、乡风文明等特色资源，将非遗展演、农耕体验、乡土文创融入金秋消费场景。丰收节现场，内蒙古长调、云南景颇族民俗、江南传统舞狮等特色文化轮番亮相，让消费者在选购农产的同时沉浸式感受农耕文化魅力。东郊村的扎染文创、乡土摆件走红网络，印证了文化赋能能有效打破农产品同质化困境，让“土特产”变身“潮好物”。

　　以节兴业、以贸富民，让节庆热度沉淀为乡村振兴长效动能。金秋消费季的价值，不止于短期的消费爆发，更在于为乡村产业蓄力、为农民增收托底。从北方察右中旗投放专项消费补贴激活本地农市，到南方各地依托节庆打造地域农品品牌；从线上直播带货拓宽销路，到线下丰收市集聚拢人气，全国各地因地制宜盘活乡土资源。枣阳东郊村更实现了“过一次节、兴一个村、旺一片业”的良性循环，依托节庆流量完善产业配套、夯实发展根基。

　　秋染田野，硕果盈枝。金秋消费季打通了从农业丰产到农民增收的转化链路，让广袤乡村的资源优势、生态优势、文化优势尽数转化为发展优势。立足丰收节点、深耕消费赋能、深化多元融合，必将持续激活乡村经济活力，让每一份田间耕耘都能兑现价值，让亿万农民在丰收之年收获满满富足。（董宏达）