作者：刘纯银

　　流动的中国，消费的动能在哪里？一场球赛、一次观赛之旅、一张小小的票根，或许就是答案。9月18日召开的国务院常务会议，研究推动体育赛事健康发展有关工作。会议指出，“要增加高质量体育赛事供给”“要推动体育赛事与文化、旅游、商务等融合发展”。

　　消费的活力，藏在每一场赛事点燃的人群流动里。体育赛事自带强话题度与强聚集效应，一场赛事汇聚的不只是赛场内的呐喊助威，更是跨地域、跨圈层的消费人群。2025年，贵州省榕江县依托“村超”超级IP，累计接待游客1038.68万人次，实现旅游综合收入118亿元，真正实现了“一场球赛激活一座城”。“苏超”85场比赛现场观众总数243.3万人次，线上直播观看22.2亿人次，以“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应，成为体育赛事拉动经济发展的鲜活样本。无锡马拉松吸引42.6万余名观众和跑者，在餐饮、住宿、交通等方面共产生经济效益5.05亿元，较上届提升78.2%。一组组数据的背后，是赛场内外升腾的烟火气，是人民群众对美好生活的热切奔赴，更是中国经济内需活力的生动注脚。

　　消费的韧性，藏在文体商旅深度融合的链条里。中央财经大学教授王裕雄指出，融合是适配消费需求、放大乘数效应的必然要求，赛事与文旅商以及制造业深度融合，能更好地满足广大人民丰富多元的需求，释放消费潜力。如今的体育赛事，早已不再是孤立的竞技活动，而是串联文旅、商业、服务的纽带。湖南长沙借湘超推出9.9元球票及多重组合消费券，联动平台投放补贴，带动经济效益6.8亿元。辽宁沈阳以东北超电子票根为通行证，沈阳故宫等景点免首道门票，连锁酒店享连住折扣，特色烧烤门店给出六五折优惠，原本当天往返的行程顺势拉长为两三天的短途旅行。赛场之内竞争激烈，赛场之外消费场景多元，一场赛事正在成为拉动城市消费的纽带。

　　消费的潜力，藏在赛前赛中赛后全链条消费生态的构建里。北京师范大学教授王兆红提出，要从赛前、赛中、赛后全链条发力，构建可持续的消费生态。赛前做好预热和消费前置，设计主题观赛线路和游玩攻略，引导观众提前抵达、延后返程，把“一日观赛”变成“多日停留”；赛中丰富场景和消费层次，赛场内优化餐饮、文创、特许商品供给，赛场外布局“第二现场”，把观赛人流引向城市消费空间；赛后延续热度和沉淀用户，做好赛事IP衍生运营，让赛事品牌全年在线。在四川多地，“吃着火锅看川超”成为新风尚，球迷乘坐专列奔赴客场，观赛、品美食、短途旅行融为一体。从“一日观赛”到“多日停留”，从“匆匆过客”到“深度体验者”，消费不再是交易的终点，而是体验的起点。

　　消费的未来，藏在赛事治理能力和专业化运营水平的提升里。国务院常务会议要求，提高赛事管理保障能力，培育一批专业化赛事运营主体，健全场地、人员和机构管理制度，促进各类赛事安全发展。王兆红教授强调，政府层面重在做好顶层设计、完善政策法规、优化营商环境、加强安全监管，综合考虑场馆资源条件、财政承受力、交通便利度、市场开发能力、群众普及度等因素，科学规划赛事活动的数量、项目和频次；市场层面则要充分发挥专业运营主体在赛事策划、商业开发、品牌传播等方面的优势，提升赛事的专业化和市场化水平。近年来，“苏超”“赣超”“湘超”“川超”等接连开场，各地立足本土特色打造差异化赛事IP，从“有没有”到“好不好”，从“一时火”到“一直火”，靠的正是专业运营和精细治理的持续深耕。

　　赛场逐梦风起劲，消费赋能正当时。从贵州榕江到江苏大地，从辽宁沈阳到湖南衡阳，一场场火热赛事是城市活力的鲜活注脚，更是提振内需的有力抓手。增加高质量赛事供给，推动文体商旅深度融合，从赛前、赛中、赛后全链条构建可持续的消费生态，把赛事流量稳步转化为消费增量——发展体育赛事，激活消费活力，为中国经济高质量发展注入源源不断的澎湃动能。（刘纯银）