作者：克鲜

　　近日，连锁便利店品牌“美宜佳”遭遇无妄之灾，社交平台上大量网友玩起谐音梗，上传美宜佳门店的照片，并留言“我到梅姨家了”“救命，我发现了梅姨家”，引来海量跟评。这是将这家连锁品牌与人人喊打的人贩子“梅姨”捆绑恶搞。

　　据媒体报道，有发布此类玩梗视频的用户收到限流、无法播放的提示，还有网友晒出投诉截图，侵权标注为“损害企业商誉”。美宜佳客服回应，品牌方已经关注到该舆情，相关线索将移交公司法务部门核查处置。

　　美宜佳变成了“梅姨家”，是企业开不起玩笑吗？网络玩梗的边界到底在哪里？

　　众所周知，绰号为“梅姨”的女子因涉嫌多起拐卖儿童案进入公众视野，且一度逍遥法外，备受公众关注。2026年3月，广州警方宣布“梅姨”谢某某落网，案件现已进入公诉程序。“梅姨”这一符号，已经和拐卖儿童的恶性犯罪深度绑定，公众知晓度高、社会观感极度负面，是不折不扣的“极恶IP”。任何企业，都不可能愿意自身品牌和这样沉重、恶劣的负面符号强行挂钩。

　　在这一热梗的传播过程中，网民仅凭谐音，把和犯罪嫌疑人绑定的负面社会记忆嫁接给无辜企业，属于强行绑定式建构性污名。最初或许只是个别网友的玩笑，经过大规模转发、二次创作，病毒式向外扩散，原本局限在小众圈层的戏谑，就可能逐步扩散成广泛的公共认知，持续污染大众对品牌的印象。

　　这类污名化玩梗，会在公众心智中植入错误联想，直接造成品牌商誉受损、品牌形象贬值。前几年，某款新车上市后，被网友刻意P图、玩梗，和殡葬场景绑定，车型口碑急转直下，不少消费者心存忌讳、不愿选购。这说明网络玩梗不是轻飘飘的自娱自乐，它具备实实在在的现实伤害力。

　　如今很多网络热梗，依靠情绪共鸣不断发酵，网友接梗、抛梗，在互动中形成圈层认同，这本身也是网络语言的趣味性所在。但必须警惕烂梗闯入公共空间：有的消解主流价值，有的侵害特定主体名誉权，还有的变相教唆不法行为，乃至触碰法律与伦理的红线。前段时间，多地出现共享电单车被恶意倒扣的乱象，不少跟风参与者被治安拘留，溯源便是某个网红以此为梗博流量，诱导网民跟风模仿，最终演变为破坏公共财物、扰乱公共秩序的违法行为。

　　玩笑有尺度，玩梗有边界。在算法放大、群体裹挟的传播环境里，仅仅依靠呼吁网民自律，远远不足以筑牢边界。算法天然偏好猎奇、有争议、高互动的内容，这类猎奇谐音梗更容易获得流量倾斜，加速负面符号扩散，形成“越玩越火、越火越伤”的闭环。这就要求平台扛起主体责任，完善内容识别机制，及时拦截低俗烂梗，不能只做流量的收割者，放弃内容把关职责。

　　玩梗应是轻松善意的表达，而不是随意伤害他人、消费悲剧的道具。希望每一位网民都认清玩梗的边界，守住善意底线，平台守好内容关口，共同守护风清气正的网络舆论环境。（克鲜）