【阅读提示】槟榔广告被叫停 企业宣传转“攻”线下

　　光明网评论员：“网红食品”槟榔的广告宣传工作，今后大概是要彻底凉凉了。

　　3月7日以来，湖南省槟榔食品行业协会下发的一份《关于停止广告宣传的通知》在网上传播。该文件提到，湖南所有槟榔生产企业即日起停止国内全部广告宣传，且此项工作必须在3月15日前全部完成。有媒体求证的结果是，该通知内容属实，且为“应湖南省市场监督管理局的要求”而发。

　　全国消费者未必都跟槟榔“混了个脸儿熟”，但不得不说的是，在湖南等地，槟榔还真是终端消费市场上的爆款。有数据称，近年来，湖南已成为全国最大的槟榔加工、消费省份，槟榔年产值近100亿元。比如，仅口味王集团旗下的和成天下槟榔，2018年产品销售覆盖城市就达415个，增长率超过100%；具体到终端销售网点，增长率超过100%；全国范围内销售网点超过百万个，实现了消费区域全覆盖。

　　一段时间以来，槟榔既在卫视春晚高调走秀，又在影视剧集C位出道。看起来，嚼槟榔的人越来越多，卖槟榔的生意越来越好，新消费群体与市场恐怕会日益壮大。那么，面对购销两旺的槟榔市场，地方监管为何叫停相关广告宣传？这究竟是自我加压还是断尾求生？我们注意到，《关于停止广告宣传的通知》规避了这个核心问题，只叫停，不解释。个中利害，让人疑猜。有意思的是，把叫停工作的截止日期选在了今年3月15日。这个细节，耐人寻味。

　　此前，一篇题为《千亿“软性毒品”槟榔，和正在上瘾的6000万中国人》的文章在微信朋友圈大量转发，引起热议。早在2013年7月14日，央视《新闻30分》就曾有过关于槟榔致癌的报道。2017年11月15日，湖南省卫计委在答复一位人大代表的建议案时称：“槟榔的食品定位和安全性尚不明确。按照《食品安全法》的规定，食品应具备无毒、无害，符合应当有的营养要求，对人体健康不造成任何急性，亚急性或慢性危害的基本条件。国家目前是将槟榔定位为药品纳入《中华人民共和国药典》进行管理，没有把槟榔列入按照传统既是食品又是中药材的物品目录。”及至今年2月26日，新华社也播发了一篇关于槟榔行业的报道，称《健康口腔行动方案(2019-2025年)》提及，国家食品药品监督管理总局在2017年公布致癌物清单时，已将槟榔果列入一级致癌物。

　　如果在医学层面，引入口腔癌和嚼槟榔之间的关联数据，那么槟榔这种快消品的原罪证据或将更为铿锵。如此看来，叫人惶惑的，大概是两个问题：第一，既然明里暗里皆有举证槟榔致癌的证据，那么，这个蓬勃发展的产业是怎样绕过层层法治监管的？第二，槟榔是非的话题已经拉扯了许多年，各界口水战也不少，为何迄今没有一个止歇纷争的权威说法？更让人不解的是，烟酒类广告是有明确的纪律和规矩的，那么，槟榔这种特殊的“食品”，无论是宣传“奇效”还是叫停广告，究竟所依何法、所循何据？

　　2019年政府工作报告提出，要“坚决守住人民群众生命健康的防线”。在“健康中国战略”之下，全方位、全周期地保障人民健康，无疑应该对槟榔这样似是而非的“食品”有个靠谱的论断。地方支撑产业也好，网红带货产品也罢，说破天，也大不过消费者的身体健康。槟榔广告停了当然是好事，尤其是停在国际消费者权益日前，起码说明行业协会或者相关部门已然有了敬畏之心。不过，既然叫停，最好师出有名，把前因后果复盘清爽。不然，这样的叫停容易被误会成权宜之计，反倒让人对槟榔产业的合法性、安全性产生无限联想。

　　历史不会说谎，真相总会呈现。欲说还休的槟榔话题，能趁着全国两会的东风，给出不再“王顾左右”的答案吗？我们拭目以待。

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