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【阅读提示】冰雪“冷资源”“热力全开” 为经济发展注入新活力
光明网评论员：近年来，滑雪成为民众冬季休闲娱乐活动的重要选择，很多具有相应资源的城市都在大力打造冰雪运动城市品牌，通过发展冰雪经济来拉动城市经济发展。随着2022年北京冬奥会的成功举办，国内掀起了新一波冰雪运动参与热，发展冰雪经济也就成为一些地方经济发展的重要支撑点。
冰雪经济火热，冰雪运动产业经济中存在的一些老问题也再度出现。“在滑雪场究竟能不能教亲友滑雪？”等类似争议，可以说每年逢雪季必出现，消费者与经营者对此也很难达成共识。造成争议的原因复杂繁多，包括滑雪场经营者为规避黑私教等带来的安全风险、不愿放弃滑雪教学带来的刚需收入，以及消费者对滑雪市场服务的认知观念差异，等等。归根结底，屡现类似争议是冰雪运动产业发展缺乏应有规范。
基于常识判断，任何一个产业经济想要持续健康发展，离不开建立起维护该产业平稳有序运行的良好秩序。特别是当一个产业正处风口期时，大量涌入的资金（客源）会更加容易放大其存在的各种不足。从长期发展的角度看，一些本就不合理的现象若持续存在，最终会对行业发展造成影响，甚至会影响行业国家品牌在全球的竞争力。
在很多人的认知中，冰雪运动的消费成本远高于其他体育运动。基于此，冰雪运动消费者自然而然希望获得更多更好的服务体验。通常，拥有这样认知的人群多数为初学者或首次接触冰雪运动者，而这部分群体恰恰容易成为上述争议中的当事人群。就如滑雪作为市场服务的一种，雪场经营者要求消费者证明“你媳妇是你媳妇”时，消费者必然难有好的体验。当雪场经营者的“霸道”作风传开，也会让更多想要接触冰雪运动的潜在消费人群望而却步。
固然，消费者拥有选择权能够“用脚投票”。但因冰雪运动场地的选址特点等诸多因素，往往意味着消费者还将付出较高的交通成本、住宿成本等，加之目前消费需求远高于供给量，一定意义上而言，冰雪运动正处于卖方市场。此时此刻，推动冰雪运动产业经济健康有序发展，就很难通过消费者自发的抱团行为来触发市场自我调节机制。
改善冰雪运动产业经济并非没有他山之石。滑雪产业发达国家已经形成了良好的发展业态，在保护消费者权益和体验、保障雪场经营者收入、明晰划分风险责任等方面，有着较为成功的实践经验。有着公开可借鉴的先进经验，建设好国内冰雪运动产业发展合理秩序就不能再拖下去了。
冰雪经济在未来一段时间内将会是经济增长重要提升点，我们不仅要吸引国内消费者，更要吸引外国冰雪运动爱好者前来。要实现这一目标，必须基于完善的冰雪运动产业。否则，不仅中国冰雪运动产业难以走向世界，国内消费者也或将把目光投向冰雪运动产业传统发达国家。
（转载请注明来源“光明网”，作者“光明网评论员”）
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