演出市场开发不能一味求快

　　作者：姜天娇

　　最近，一些明星演唱会一票难求，有人专门制定了详细的抢票攻略，还有人将代抢票做成了生意。这反映出演唱会市场需求旺盛，也让相关话题冲上热搜。

　　演唱会是国内演出市场的风向标。一票难求说明大众文化娱乐供需出现不平衡，演出市场迫切需要大型活动解决供需矛盾，为行业发展提振信心。好消息是，各地文化和旅游行政部门已经恢复对涉港澳台营业性演出的受理和审批，预计今年有数十组头部艺人计划举办个人演唱会，演出市场将从供给侧发力，不断丰富文化菜单，演出产业终于等来了春暖花开。

　　有必要指出的是，大型演唱会虽然需求旺盛、吸金力强，但也不能“贪杯”，“野性”开发可能导致市场无序竞争，引起观众“消化不良”。一方面，明星演唱会是演出市场的热门，由于资源稀缺，导致预订票、代抢票等花样频出，票价狂飙，给粉丝造成过重经济负担。市场复苏需要警惕“黄牛”搅局，伤害观众消费热情，影响行业健康发展。寻求商业演出的合理盈利空间与消费者承受范围之间的平衡，以及产业长效健康走向与文化消费提质升级的良性互动，有待相关行业、相关部门不断研究、持续探索。

　　另一方面，演唱会“扎堆”也容易造成演出品质下降，一些演出公司对音响、灯光、舞美等环节缺乏精心设计，导致观众体验大打折扣。歌手精力有限，如果商演频繁，也难以保证演出质量。另外，地方政府不能完全当“甩手掌柜”，如不做好相关服务保障，严把内容质量关、现场安全关，对城市也会带来负面影响。总之，线下演出市场开发不能一味求快，还要张弛有度，牢固树立精品意识，增加特色，完善体验，靠高品质内容满足市场。

　　大众期待演唱会，显示了市场强烈的观演意愿和消费潜力。以演出为中心，不仅可以拉动酒店、机票业务，还能带动当地旅游消费。演艺公司和地方政府应深入挖掘演出市场的潜力，让线下演出产业不再单纯依赖票房，而是不断催生新业态、拓展新空间，成为城市消费升级的突破口。

　　演唱会市场升温也从一个侧面体现了线下音乐演出活动的旺盛需求。不过，有些还处于潜在状态，需要被新的商业模式激活。比如，这些年随着音乐市场的变化，涌现出草莓音乐节、迷笛音乐节等市场口碑好、关注度高的演出形式，既满足了不同受众群体的需求，又不断激发新的消费增长点。

　　总之，应对演唱会项目进行统筹安排，倡导多元的演出形式，提升演出内容质量，从供给侧入手，激活演出市场这池春水。（姜天娇）