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光明网评论员:“一次购票终身游”,何以让人拍手叫好

来源:光明网2024-05-14 13:48

  【阅读提示】这是个妙招:一次购票终身游

  光明网评论员:近日,光明日报“这些提振经济的好做法”栏目推出《这是个妙招:一次购票终身游》,介绍了自5月1日起,新疆吐鲁番各A级景区执行首次实名购买门票、终身免门票政策。当地文旅部门负责人表示,这是在深入调研和广泛征求意见后,做出“大胆的决定”,主要想通过门票优惠,提高疆内自驾游客复游率,带动周边酒店、餐饮、购物等相关产业发展和经济增长。

  报道刊发以后,引发读者热议,有网友留言表示,“良好的思维促进旅游业发展”。从游客匆忙的“过路游”到不断升温的“过夜游”,再到现在的“反复游”,从“门票经济”向“综合消费经济”,种种转变预示着文旅产业抓大放小、以点带面的全新思路。

  在以往,门票是国内大部分景区的主要盈利方式,门票的高低对景区的收入影响巨大。以门票价格的调整控制游客数量,实现景区资源保护、维护基础设施的目的。这样的盈利方式有着操作简单、资金回笼快等特点,但随着景区更加注重打造新产品、新业态和新场景,门票收入在很多运营良好的景区和城市占比逐年减少。以吐鲁番为例,“2023年前三季度吐鲁番市经济运行情况”显示,2023年1-9月,该市接待游客2237.27万人次,实现旅游收入172.83亿元,其中,门票收入仅为1.43亿元,占整体旅游收入不到1%。

  近年来,国家在逐步探索景区门票价格下调,甚至实行免票的可能性。国家发改委办公厅在2021年9月下发通知,决定于2021年9-10月在全国范围内开展降低重点国有景区门票价格“回头看”工作,用硬举措摆脱对“门票经济”的依赖。《“十四五”旅游业发展规划》也明确提出,鼓励旅游景区推出门票减免、淡季免费开放等一系列补助政策。从某种意义上来说,是否倚重门票收入,也是衡量景区发展模式和经营水平的标准。旅游景区降低门票、摆脱门票经济已经成为我国旅游业转型升级、迈向优质供给服务的必要一步。

  摆脱门票经济,对旅游目的地的地方经济有较大促进作用。自然景观不是哪个公司、哪个人群、哪个部门的资源,而是整个城市的资源。2002年,浙江杭州秉持“还湖于民、与民共享”精神,宣布杭州西湖景区免费对公众开放,成为我国首个5A级免费景区。花港观鱼、柳浪闻莺、曲院风荷……这一个个耳熟能详的著名景点,在过去的二十多年中,向全世界游客敞开大门。杭州不仅收获了相当数量的游客——这些游客大大提升了商贸服务业的发展,刺激了交通、餐饮、文创等产业的二次消费,为地方经济带来可观收益,也收获了大气、包容、美丽的城市形象。

  摆脱门票经济,受益最大的是群众。最先受益的群体是游客。减少了刚性的旅游支出,获得了受尊重、受重视的旅游感受,无疑让游客们对这个景区、城市增加了良好的印象,也由此得到良好的出行体验。其次,当地从事旅游相关产业的人群也得益颇多。将传统观光景区建设成功能齐全的旅游产业聚集区,将全方位带动当地旅游消费的增长,使从事餐饮、娱乐、住宿、购物等产业的商家获得更好的利润,从而产生整体效益、协同效益和增值效益。

  (转载请注明来源“光明网”,作者“光明网评论员”)

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