当你的闺蜜突然喊你去“吃谷”，先别慌！这并不是什么新型农家乐，而是二次元的“神秘暗号”。现在，相约“吃谷”打卡已然成为不少年轻人逛街聚会的新选择，这个原本小众的圈层文化已经成为炙手可热的“大众消费”，那“谷子”到底是什么呢？

　　“谷子”，就是英文“Goods”的谐音，它指的是以动漫、游戏、小说等IP作为原型，所衍生出来的一些周边商品。从徽章到亚克力立牌，从精美手办到个性化的服饰和配件，每一件“谷子”都承载着粉丝对原作的热爱。这波由情感价值驱动的消费浪潮，不仅催生出“吧唧痛包”、“谷美摄影”等新兴文化现象，更升级为价值认同的一种“社交货币”。在浓厚的“吃谷”氛围中，人们通过分享自己的收藏和心得，建立起深厚的社群联系，也让“谷子经济”成为新经济时代最具活力的赛道之一。

　　对于Z世代而言，消费的核心不仅仅在于产品本身，而更在于通过购买获得的快乐。“谷子”在拉满年轻人情绪价值的同时，也不断激发着消费场景的新发展，并创造出千亿级的市场。《2024—2025年中国谷子经济市场分析报告》中显示，2024年中国“谷子经济”市场规模已达1689亿元，较2023年增长了40.63%，预计2029年将超3000亿元。

　　“谷子经济”的爆发式增长，也正是文化产业与商业空间深度融合的结果。我们看到国产动画《哪吒》系列的衍生品持续热销、《原神》游戏角色周边引发抢购热潮等现象，都印证着优质IP对于消费者的乘数效应。而线下场景的创新更展现出巨大的潜力：目前，国内已有超20个一、二线城市的60多个核心商圈在打造二次元消费城市地标，比如北京王府井喜悦购物中心的地下二层改造后成了二次元主题空间，被网友们列进北京“吃谷”必打卡名单。而安徽合肥的百盛购物中心将五分之二的面积改为谷子店，通过不定期举办各类主题活动，让这个老牌商场成了火爆的“吃谷地”。这样的“吃谷地”已超越了传统卖场的形态，演变为集商品销售、社群互动、文化体验于一体的新型社交场域，成为现代消费方式的新趋势。

　　从集邮、集卡到如今的“吃谷”，每代人都在用收藏构建情感坐标。如今，谷子经济的特殊之处在于，它既是Z世代的情感满足方案，也是文化软实力向消费硬实力转化的典型路径。这条赛道正在证明：能真正触动心灵的经济形态，终将超越小众圈层，成为驱动消费升级的重要力量。

　　制作：张晞 申婧渲