【阅读提示】江苏：“苏超”踢出文体旅新配合

　　光明网评论员：被网友戏称为“苏超”的足球联赛，近日火爆出圈。

　　何为“苏超”？即首届江苏省城市足球联赛，由江苏省体育局与江苏省各设区市政府联合主办。江苏13个设区市各派一队参加，参赛球员既有职业球员，也有个体工商户、大学生乃至高中生。尽管“苏超”各队球技水平无法与中超、中甲等职业联赛球队相比，但比赛的对抗激烈程度和体育竞技精神，却吸引了无数观众，一票难求。

　　如果仅仅是对抗激烈，“苏超”可能并不足以出圈。毕竟在此之前，其他省份的“村超”“村BA”等非职业体育竞技赛事也具有类似特点。“苏超”之所以出圈，很大程度上离不开长久以来互联网上与江苏各设区市相关的“段子”，而官方“放下身段”主动参与到网络“玩梗”中，更进一步打响了赛事的知名度。

　　在网络上，“散装江苏”是网友们对江苏各设区市之间形象的总结。面对“苏超”比赛，南京市委市政府新媒体平台“南京发布”以《“比赛第一，友谊第十四”》为标题发布赛事相关信息；新华日报南京分社制作的对战海报口号是“踏平花果山，再吃水蜜桃”；新华日报无锡分社的相关海报则是“无锡水蜜桃，踢飞你‘鸭’”……这些宣传口号“火药味”十足，远超过往人们对体育赛事传播的认知。江苏各设区市户籍居民对家乡的自豪感和认同感，进一步促成了“苏超”成为现象级传播事件。

　　“苏超”的成功，与江苏13个设区市的经济发展实力息息相关，某种程度上很难被其他省份所复制。作为政府主导的省内体育赛事，各设区市的经济实力足以支撑这项非营利性、以群众为基础的全民运动赛事。2024年全国经济数据显示，27个GDP万亿城市中，江苏占了5个，苏州、南京更是位列全国GDP10强城市榜单。徐州GDP突破9500亿元，正向万亿级城市发起冲击。在江苏省内排名靠后的宿迁、连云港，也达到了4000多亿的体量，居全国前列。拥有如此经济体量和实力，是江苏各设区市户籍居民自豪的依托，也是他们“傲视”邻居的底气。

　　由于经济体量不同，江苏13个设区市自然而然会将城市发展比拼的目标设置得与其他省份不同。通常，一省的经济发展离不开省内各设区市的互帮互助、团结一致。特别是我国幅员辽阔，各省区市发展禀赋各不相同，部分省区市就是通过集中资源、加权省内优势城市，让优势城市先行发展而后形成经济圈，拉动周边城市共同发展。而江苏各设区市也会建设都市经济圈协同发展，但这些城市的的确确拥有单独发展的区位优势、能力和实力。也因此，江苏13个设区市天然地会在省内“一争高下”，这样的观念就天然影响到户籍居民的观念和行动。

　　这其实是一种“对抗式团结”驱动的经济增长方式，本质是因为“不服输”和“城市荣誉”带给了设区市不断提升经济增长动能在观念上的驱动力。经济发展需要主观能动性，不愿意比邻居地市差，就会从上到下促使一地居民想方设法提升发展动能、挖掘经济潜能。这从此次“苏超”比赛中的许多细节就能够看出。球场内，对家乡的归属感，使得各设区市代表队球员在场上踢出了球赛该有的精气神。球场外，常州推出主场球迷“9.9元门票送萝卜干炒饭福利套餐”，意在与声名远扬的扬州炒饭“抗衡”，这何尝不是一种“对抗式团结”带来的文旅消费新角度宣传。

　　事实上，“苏超”赛事背后，也极大牵动了地方文旅经济发展。“苏超”目前已吸引了超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛，上座率堪比职业足球联赛。有平台数据显示，端午节后，江苏省的文旅需求依旧旺盛，6月2日至6月8日，江苏省内景区预订同比增长305%；江苏地区“南京盐水鸭”“南通早茶”“徐州烧烤”“盱眙小龙虾”等各设区市美食会随着比赛进程而搜索量暴增。这显然是赛事经济激发的又一重澎湃消费动能，也是创新消费场景的又一次有效尝试。

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