作者：守一

　　用食用酒精勾兑，冒充纯粮酿造酒售卖；虚构白酒的窖藏历史，以次充好，用“陈酿”“老酒”等模糊概念误导消费者……央视财经最近的报道，让消费者再次感受到白酒市场的鱼龙混杂。

　　总结一下央视此番报道所指的核心问题，即为虚假宣传泛滥。从外包装上赫然写着的“三十年陈酿”“老酱酒”等，再到某些直播间主播宣称的“20年坤沙老酒”，都在极力给人营造“陈酿老酒”的印象。可实际上，这些都不过只是忽悠人的噱头，在新酒里加几滴调色酒，就可以调出老酒的颜色；包装上的出产年份，则可以随意伪造。

　　这些并不高明的手段，为什么能横行无忌？一来白酒市场的“水”本来就很深，一种白酒好不好，除了取决于酒本身的品质，也受包装和宣传的影响。即便是大品牌的白酒，其价值一定程度也建立在“会讲故事”上。这种行业特色就给了很多小作坊虚假宣传的空间，编造各种“窖藏老酒”的故事来忽悠消费者。

　　二来这些虚假宣传所售卖的白酒，大多并无严重的质量问题，也就是“普通白酒”，消费者喝了只要没有明显不适，也就很难获取直接证据去驳斥商家。只要价格没有明显畸高，多数消费者也就认了。

　　这类虚假宣传即便没有造成严重的侵害消费者健康的事故，但其以次充好的种种不法行为，对于健康的市场发展也是巨大冲击。所以，早在2022年，贵州省仁怀市就曾开展过“亮剑行动”，重点打击利用茅台品牌影响力生产销售酒精勾兑的白酒、低价劣质白酒等行为，同时整治互联网不规范带货现象。可惜几年时间过去，白酒市场的乱象，并没有根本性的好转。

　　治理难的原因，除了“法难责众”的现实因素，还有灰色产业链太长，以及假酒通过网络直播间跨区域售卖等。如果没有冒用大品牌，单个地方治理的动力可能也会不足。但正如前文所述，当虚假宣传在一个行业泛滥，就会搅乱正常的市场秩序，对于其他诚信经营的商家不公平。而且长期监管缺席，编故事的“陈酿老酒”就可能向假酒演变，最终也可能对广大消费者造成健康威胁。

　　针对虚假宣传这个主要病症，监管部门有必要对症下药。考虑到直播间越来越成为所谓“老酒陈酿”的重要售卖窗口，打击虚假宣传也就不妨有的放矢。盯紧各大平台的白酒售卖直播间，对各种“老酒陈酿”进行有针对性地核查。从调色酒到做旧的外包装，都算不上什么隐秘高超的手段，只要监管人员跟进及时，不难戳穿这些噱头。监管跟上了，就能形成治理从严的态势，相信很快可以扭转行业风气，改变“谁敢忽悠谁就能发财”的市场生态。（守一）