作者：孔德淇

　　“榴莲冰皮月饼”里真有榴莲吗？还真没有。记者核查20款“榴莲冰皮月饼”发现，6款售自直播间、电商平台的低价榴莲冰皮月饼，并未添加所宣称的“榴莲肉”，取而代之的是榴莲味复合调味料，榴莲成分实际占比不足3%，且产品中添加了多种食品添加剂。

　　老婆饼的“名不副实”，是流传多年的饮食趣谈。但榴莲月饼不同，“榴莲”二字是核心卖点，也是消费者愿意买单的关键。有人为一口真实榴莲的绵密而来，有人为“果肉填充”的品质付费，商家宣传时反复强调“含榴莲肉”，却在实际生产中用调味料替代，本质上是一种偷换概念。这种操作看似是降低成本的“小聪明”，实则是突破商业诚信底线的“大问题”。

　　深究背后原因，是部分商家把算盘打错了地方。他们精准拿捏消费者“图便宜、爱尝鲜”的心理，利用节庆消费高峰期需求集中、监管覆盖存在疏漏的特点，又钻了直播间“短平快”带货模式下审核宽松的空子，将“偷梁换柱”当成行业潜规则，认为“大家都这么干”就不算违规。却忘了一个最朴素的道理：消费者的味蕾不会骗人，一次货不对板或许是偶然，多次受骗必然会用脚投票；市场的口碑更不会骗人，靠“科技调味”压价的投机者，终究会被淘汰。

　　堵住虚假宣传的漏洞，监管部门应拿出“靶向治理”的力度，聚焦直播间、电商平台等重点渠道，对月饼等节令食品进行成分溯源，不仅依法处罚“名不副实”的商家，更追溯平台的审核责任，让造假者无处遁形。

　　平台不能只当“流量中介”，要把好商家入驻和宣传审核关。对宣称“含果肉”“无添加”的食品，要求提供权威成分检测报告，同时加强直播带货的实时审核，对主播夸大宣传、暗示“真果肉”却提供不了证明的，及时叫停直播、下架商品；对多次违规的商家与主播，采取限流、封号等惩戒措施，切断“忽悠式营销”的传播链，当好品质消费的守护者。

　　商家更要保持清醒认知。“老婆饼”的逻辑不能套用在月饼上，与其在馅料上偷工减料，不如在品质上下真功夫，用真实透明的成分表赢得口碑。

　　消费者也要擦亮眼睛，别被“低价爆款”“限时秒杀”冲昏头脑。买月饼前多看看配料表，多问问成分占比，不被主播的话术牵着鼻子走。一旦发现货不对板，及时投诉维权，用法律武器保护自己的权益。

　　食品的名字可以有创意，但不能有欺诈；营销可以有技巧，但不能无边界。只有各方共同守住“名实相符”的底线，才能让每一块月饼都货真价实，每一次节庆消费都安心放心，让节庆食品真正承载起节日的温情。（孔德淇）