作者：陈广江

　　10月14日，已故茶界泰斗张天福被AI工具“复活”，为茶企代言一事引发关注。

　　据新京报报道，视频中，AI生成的张天福称，“我活到108岁，试茶80多年”，并推广品牌理念。涉事方福建张天福品牌管理有限公司工作人员承认，视频系AI制作。对此，张天福的遗孀张晓红称，将通过法律途径维权。张天福之子张德友表示，曾授权茶企制作视频，已被主管部门约谈。

　　事实上，用AI技术“复活”已故名人并非新鲜现象，甚至已形成了产业链。据报道，李玟、乔任梁等已故艺人都曾被网友用AI技术“复活”过，但家属均明确表示反对。法律人士提醒，在流量即利益的时代，制作、发布此类“复活”视频的行为可能构成侵权。

　　相比之下，此次张天福被“复活”事件具有一定的特殊性。一方面，制作、发布视频的企业，可能拥有“张天福”这一品牌商标，而且获得了部分直系家属的授权；另一方面，“复活”张天福的目的也比较明显，即用于企业代言，追求商业利益。这种情况下，此事背后有关AI技术使用边界和底线的问题，显得更有探讨价值和典型意义。

　　根据民法典，逝者的肖像权并不随生命终结而消失，其配偶、子女、父母等近亲属有权依法主张相关民事责任。作为茶界泰斗，张天福先生的形象与声誉是宝贵的无形资产。但本次事件中，近亲属之间意见不一甚至截然相反，导致授权的合法性存疑。如果要使用这笔无形资产，是否需要家属共同授权？

　　根据广告法，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合弘扬优秀传统文化的要求。已逝世七年之久的张天福在视频中“复活”，并现身说法为企业代言，恐怕难以洗脱“含有虚假或者引人误解的内容”之嫌，还会挑战社会约定俗成的真实观、生死观。有亲友表示，张天福生前低调，从未发表视频中的言论，并批评此举是“造假、侮辱、丑化逝者”。

　　作为茶学界泰斗，张天福生前提出的“俭清和静”四字茶礼被广泛认可，强调勤俭、清廉、和睦、宁静的价值观。如今，张天福被AI“复活”为茶企代言，并导致近亲属之间的矛盾公开化甚至“狗血化”，显然不符合张天福生前所倡导的价值观。

　　技术的更新迭代总是快于制度规则的建立。AI技术让我们能够做到许多过去无法想象的事情，包括“复活”已故之人。但是，拥有这种能力，并不意味着我们可以无所顾忌地使用它。技术本身是中性的，但技术的使用必然承载着价值判断和伦理选择。

　　AI技术应用的边界和底线在哪里？这是一个亟待回答的问题。可以肯定的是，技术的未来应坚持向善原则，在“能做什么”与“该做什么”之间找到平衡点。这不仅关乎法律法规，更关乎一个社会的道德底线和文明尺度。

　　逝者已矣，生者如斯。对逝者最好的纪念是尊重其生前意愿，呵护其在亲友心中的记忆，而不是让他们在数字世界被随意“唤醒”，成为商业推广或利益争夺的工具。（陈广江）