作者：黄　鑫

　　增强供给与需求的适配性、平衡性，将在消费品行业得到更多探索落地。工业和信息化部等6部门日前联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，目标在于打通供需衔接的堵点，以消费升级引领产业升级，以优质供给更好满足多元需求，将中国的制造优势转化为强大的消费动能。

　　消费品行业的供给和消费能力都非常突出。从供给侧看，家用电器、汽车、消费电子、服装家纺等100多种产品产量全球第一，我国已构建起门类齐全、产能充足的消费品工业体系，智能化、绿色化转型经验丰富，供给能力全球领先。从需求侧看，消费品是民生刚需，覆盖衣食住行；我国拥有全球最具成长性的超大规模消费市场，内需增长潜力巨大。如此强大的供给和消费能力，若能实现高效匹配，将形成源源不断的内生发展动力。

　　当前的消费品供需仍存在结构性错配矛盾。一方面，供给体系与需求升级脱节，低端供给过剩与优质供给不足并存，价格竞争仍主导市场，高端鞋服、化妆品、箱包等领域多依赖进口。另一方面，新旧动能转换滞后，科技创新赋能不足，新产品创新与供给乏力。比如，人工智能终端、低空观光等新兴需求快速增长，但这些新的消费热点在供给数量与质量上均有短板。此外，消费配套政策不完善、消费环境待优化等问题，进一步加剧了供需衔接堵点矛盾。

　　破解消费品供需错配，应先从需求端发力，知道用户要什么。生产端即使具备先进技术与充足产能，若解决不了“需求看不见、读不懂、跟不上”的问题，也会陷入“错配陷阱”。这就要求企业依托大数据、消费行为分析等技术工具，构建立体的消费者画像，动态捕捉需求变化。除了显性的“买什么、买多少”，还要挖掘用户的隐性需求和细分需求，包括情感价值、养老育幼、“Z世代”个性表达等需求，相应做好产品开发。

　　破解消费品供需错配，还要从生产端下手，解决造什么。当前价格竞争主导、高端供给缺位的困境，一个重要原因是部分企业未能与消费升级同频共振。企业需摒弃“先生产后找市场”的传统模式，既精准对接刚需，也紧跟消费潮流，满足多元化需求。面对当下“精打细算”的消费心理，生产端要通过技术革新降低成本、开发新品，既以高性价比产品契合理性消费，又有创新品类满足品质追求，以价值竞争替代价格竞争。同时，建立柔性生产线，实现“小批量、多品类”的灵活供给。

　　破解消费品供需错配，最终还需多端发力。在流通端优化渠道布局，根据不同消费群体的触达习惯匹配渠道，管理全链路库存，缩短产销链路，解决供需对接难的问题；在政策端搭建供需信息对接平台，激励生产端聚焦有效供给，并强化监管，解决供需协同弱的问题；在消费端推进消费教育，提升产品信息透明度，完善售后机制，解决需求错配的主观因素。多端协同，形成生产匹配需求、需求引导生产、流通衔接供需、政策保障供需的良性循环，方能从根本上解决供需错配。

　　消费是经济增长的重要引擎，供需适配则是激活这一动力的“金钥匙”。我国拥有全球最完整的工业体系和最庞大的消费群体，这一独特优势为供需良性互动提供了广阔空间。随着以旧换新等政策深入实施，企业创新能力持续提升，当优质供给精准对接升级需求，新兴供给有效引领消费潮流，制造优势与消费动能的双向奔赴将释放更多消费潜力、激发更多内生动能，让经济发展在供需平衡中行稳致远。（黄　鑫）