【阅读提示】“中考专用”器材高价卖、私教特训声称“保过”——部分商家瞄准中考体育精准营销

　　光明网评论员：一对一课时费动辄收费数百元、上千元，有的“保分冲刺班”甚至收费过万元；有的跳绳、篮球等普通体育器材被商家贴上“中考专用”标签，价格翻了几倍……据媒体报道，随着中考体育加试日益临近，部分商家“傍中考”展开精准营销，相关市场热度一路攀升。

　　这些商家的营销策略绝对谈不上高深，不过是对家长和学生升学焦虑的又一次精准拿捏。近年来，全国多地陆续开展中考体育改革，体育考试从“可选项”变为“必选项”，分值普遍提升，在升学考核中的权重也越来越大。不少商家从中嗅到商机，通过各种精心包装的话术制造焦虑，让家长心甘情愿为那些“专用”“保过”的产品和培训服务买单。

　　正如多位初中体育教师所言，当前中考体育项目设置多元，部分项目对动作规范和身体素质要求较高。有学生想要通过“加餐”拿高分，当然无可厚非，也希望市面上有良心机构提供优质服务，助追梦的学生一臂之力。然而事实是，不少机构“挂羊头卖狗肉”，培训师资水平参差不齐，看起来“唬人”的头衔多是自封，训练的科学性和有效性存疑；培训场地也较为随意，安全难保障。至于每年备考季都会“重出江湖”的“中考专用”跑步鞋、跳绳等器材，早已被证明是“智商税”。不辨良莠跟风购买，损害学生身心健康则是大事。

　　站在家长的角度，“望子成龙”的朴素愿望可以理解，不少父母在孩子人生的关键当口不遗余力。对市面上那些热卖的“中考专用”体育用品和服务，他们也许心里也曾犯嘀咕，但面对激烈的升学竞争，在“剧场效应”裹挟下，选择购买从而减轻自己的道德压力。这也正是不良商家“焦虑游戏”屡试不爽的深层原因。

　　面对五花八门的“焦虑生意”，如何保持理性？最为根本的，还是摆正心态，真正认识到让学生德智体美劳全面发展才是教育的本质，重视体育是鼓励学生通过体育锻炼增强身体素质，提高抗挫折能力，而非将其视为纯粹的“考试目标”。打破这种应试心态和逻辑，自然会更重视日常锻炼及体质改善等指标，对花样翻新的各种“考前突击”产生免疫。

　　同时，相关的评价机制或也应进一步完善。增加过程性评价的权重，弱化“一考定终身”的意味和导向，引导学生和家长更多关注平日里的成长，享受运动的快乐，养成受益一生的运动习惯。而这，也正是“以体育人”的内涵，以及一系列体育改革探索的初衷。当然，对于虚假宣传等乱象，监管部门也应“向前一步”，规范市场秩序，引导理性消费。

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