国庆档票房惨淡暴露电影产业三大问题

　　国庆长假结束，和此前许多业内人士的预判一样，这个档期票房总数为15.8亿元，同比跌幅达15.1%。因为提前降低了心理预期，所以大家对国庆档票房下跌并不感到意外。相反，值得庆幸地是，观众仍在给国产片机会，票房前三名的电影，严格地说其质量与票房数字并不对等，能在市场下滑的情况下赢得现在这个票房数字，出品方击掌相庆。

　　冠亚季军三部电影中，投入回报比最低的当属《爵迹》，这部集齐多位明星出演的全真人CG魔幻题材电影，花费了高额的片酬以及特技制作费用，国庆档期间的2.71亿票房，显然无法保障它的盈利。通过《小时代》系列电影成功踏进“十亿票房俱乐部”的郭敬明，这次在拍摄题材上的转型没有取得预期的目标，票房不理想，为CG电影的前途蒙上了阴影，也会打算制作大投资魔幻题材的出品方提了个醒：中国观众已经告别了大片崇拜心理，不是所有大制作都会有大收获。

　　投入回报比最高的当属《从你的全世界路过》，这部散发着青春文艺气息的电影，国庆节期间获得了4.63亿票房，这算是相当不错的数字了。这部电影的高票房说明了两点，其一，IP效应仍有巨大威力，张嘉佳原著小说的首次改编，还是极大地吊起了观众的好奇心。其二，有点理想主义色彩和文艺情怀的青春片，仍然是从70后到00后观众们的“心头肉”，只要能玩出一点儿新意，还是有庞大的观众群愿意为之埋单。

　　《湄公河行动》以5.3亿元票房逆袭成为国庆档冠军，再次验证了电影市场渴望原创、渴望新类型的心理。经过多年的观影历练，观众已经有了强大的辨别能力，在各种信息轰炸以及花样营销当中，许多观众已经学会了识别“口碑”的真假，《湄公河行动》国庆档票房登顶，是观众用脚投票的结果。但受创作惯性影响，《湄公河行动》仍有不少缺憾，没法成为人人喜欢的“全民电影”，如果在现有质量上再进一步的话，它很有可能成为国产电影的担当，以更高的票房数字来为国产片提振士气。

　　国庆档票房跌幅虽然体现在数字上是15.1%，但暴露出整个产业链的问题，要远比其跌幅让人担忧。票房数字是整个产业的客观体现，数字的涨跌，是产业链各个环节互动产生连锁反应后的直接映像。今年已经过去的各个档期票房数字均呈下滑状态，让电影产业的几个问题暴露无遗：

　　第一个问题：缺乏长远规划。各大电影公司没能真正树立起自己的厂牌，擅长拍什么题材，专注在哪个领域发展，形成什么样的特色，是电影公司的一笔糊涂账。多数公司都在跟风，什么题材卖钱拍什么，抢IP，抢导演，抢一线演员，缺乏剧本储备、人才储备意识，计划往往跟着市场变。电影是长线产业，电影公司要预测到未来三五年甚至更远时间的市场状况，制定有前瞻性的拍片计划，只有领先于市场，以持续的高质量作品，帮助观众建立对其厂牌的信心，才能够在整个产业当中，真正起到带头羊作用。

　　第二个问题：电影产业没有出现较力。投资方没有用资本力量要求创作群体拿出高质量文本内容。创作群体没有挟自己的产业源头优势，与资本形成平等对话，来强调自身创作的重要性。发行、营销以自己的一亩三分地为王，多以自身利益为重，缺乏整体意识，没能做到为产业保驾护航……总而言之，电影产业还处在一盘散沙式的发展状态，只看重个例的成功，没有全盘观念，这是导致票房不断下滑的根本原因。

　　第三个问题：都知道毛病在哪里，也大概知道解决方案，但缺乏实干者和牺牲者。在今年国庆档前夕，业内业外人士已经预测到了国庆档的状况，也分析出了原因所在，也给出了解决问题的建议……但在面对市场短期利益的时候，很少有人能够暂且忽略眼前这块蛋糕，暂时放弃当下的既得利益，也没人愿意作出些许的牺牲来为整个产业做出点儿贡献。导致中国电影市场成为一个泥潭，人人都站在里面，谁也拔不出脚来。

　　最好的还是中国观众，仍在一如既往地支持国产电影，为国产电影的每一点创新和每一次进步埋单。国产片拥有全世界最好的观众——明知道影片质量不过如此，但仍以巨大的热情来鼓励投资者和创作者，电影产业不能不珍惜如此好的机遇与环境，以及观众的那份热忱。今年全年600亿的票房追求基本无望了，但如果能从今年、明年开始做起，用一颗真正爱电影的心去拍电影、做市场，未来三五年，国产片仍有很大的机会继续保持高速增长的市场态势。（韩浩月）