电商谣言不要步“塑料紫菜”的后尘

　　今年年初，大量所谓的“塑料紫菜”视频在网络上传播，引发了公众对食品安全的恐慌。日前，福建晋江法院作出一审判决，“塑料紫菜”网络造谣事件被告人王某犯敲诈勒索罪，判处其有期徒刑一年十个月，并处罚金3万元。

　　谣言“动动嘴”，不仅会让“辟谣跑断腿”，且附加了一项让“养殖户血本无归”。最能引发公众恐慌的食品安全类网络谣言，总在人们的视野里隔三差五地出现：从2003年“非典”时期的陈醋、板蓝根，2011年日本福岛核泄漏后的食盐，到今年的“塑料紫菜”“塑料大米”等等，网络谣言的进化迭代让人心惊。

　　有关于网络谣言，前些日子，某电商平台的法律顾问在微博公布了近万条网帖背后的上千个“水军”账号，紧接着又有人曝出，某电商受到了500个账号的9700余篇网络黑文攻击。虽然这些事件已经过去了数日，但真相的靴子一只也没有落下来。

　　网络谣言，对企业来说大概不啻一场隐性的灾难。2015年4月12日，杭州娃哈哈集团声明，“娃哈哈肉毒杆菌”等谣言使娃哈哈部分产品2015年第一季度损失高达20亿元；而此前有关“万达集团董事长王健林遭有关部门扣留并被禁止出境”的谣言，直接令万达酒店发展股票遭遇抛售窘境，股价一度下跌11%。针对种种谣言，有人感慨，“互联网就像热带海洋那样，只需一点小的理由就能把风暴搞起来。”

　　谣言的绝对禁绝，还有很长的路要走，这之中，公共治理不能摊手耸肩。眼下而言，值得注意的两点网络谣言新走向是：一，网络谣言搭上了新媒体的快车，加速了其病毒式传播，一个网络账号就是一家媒体，一则谣言消息就可以化身为一条“新闻”，过去的网络造谣规模与发酵，和现在相比，显然不是一个层级；二，网络谣言成为舆论兑现的产业，搭上了黑公关的便车，无论是电商间的竞争也好，或是新经济与传统产业的对垒也罢，因为舆情民意越发关键，所以谣言的“估值”也越发稳健。

　　网络谣言按照新走向传播的时候，其“做大、做强、做专业”的概率就变大了。与此同时，如果谣言治理仍停留在“塑料紫菜”阶段，恐怕已然跟不上这个唯变不变的世界。

　　在拥有7.51亿网民的中国互联网世界，有组织的大规模网络谣言，其破坏力和示范力皆昭示着，其已成为灰黑产业链上的“正规军”。没有消费者天生就是火眼金睛，真相也不可能早早就在民间实现信息对称，即便源头治理管不住，起码出事之后要反应迅速、下手精准。从这个意义上说，电商之间的网络谣言事件不能任由双方互掐而迟迟没有权威定论了。谁在造谣、谁在抹黑，不妨就从“500个账号9700余篇网络黑文”查起。（邓海建）