“大开沙界”，商标合法不等于使用无界

　　日前，在距侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆不远处，一家名为“大开沙界”的餐馆成为众矢之的——因为这名字谐音为“大开杀戒”。南京市建邺区市场监督管理局调查后称，商标经国家商标局核审通过，使用合法；但该餐厅距纪念馆不远，又在国家公祭日前后，使用上确实“还不够规范”，他们已要求商家将中文字样遮挡或撤下。

　　尽管店家称这是“打开沙拉的新世界”之寓意，但一般人很难不对“大开沙界”四字展开常识性的“大开杀戒”联想。即便真如店家所言，其通过谐音搭车的心思也是昭然若揭，不然，店家为何不取名为“大沙新界”又或者“大拉新世”？

　　当然，这也没什么好纠结的，这年头，父母都能给孩子取名为“王者荣耀”“黄埔军校”了，打成语擦边球的店招更是多如牛毛，国家商标局能审核通过，起码用起来是合法合规的。在“大开沙界”事件上，我们当然不能太过敏感，就像店家说的，“全国50家门店，我们还是第一次听到这样的反映”。这说明两点：第一，店开在这里，中文店招并非主观故意，上纲上线未免太过了；第二，商家心太大，缺乏起码的政治常识和市场认知，完全一副“不知有汉，无论魏晋”的样子。

　　《商标法》第十条规定，如果商标“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”，不得作为商标使用。《商标审查及审理标准》对“社会主义道德风尚”进行了界定，认为其是指我国人们共同生活及其行为的准则、规范以及在一定时期内社会上流行的良好风气和习惯；而“不良影响”是指商标的文字、图形或者其他构成要素对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极的、负面的影响。

　　抛开“大开沙界”谐音之“大开杀戒”中性与否不说，这样的商标在特定的时间和特定的地点，已然对公序良俗产生了“消极的、负面的影响”。更直接地说，“大开沙界”用在其他任何时空中也许都无伤大雅，但堂而皇之地落在“正义必胜”等特定标语之下，且又距纪念馆尚不足千米之遥——这样的商标，显然是有悖情理、有悖价值认知的。

　　这就带来一个新问题：合法商标，在使用的时候恐怕也不能“畅行无界”。

　　道理很简单，商标不是超然于抽象世界，也要面临“入乡随俗、出国问禁”的问题。一家店铺总是存在于特定的文化社会之中，市场交易本身就是带有“道德情感”考量的社会行为。只是，就像律师说的，我国商标法或相关实施条例目前尚未对这种“本身没有问题，因客观环境变化导致使用过程中出现问题”的情况作出明确规定。这也导致“大开沙界”在使用中陷入“情商低于智商”的尴尬境地。

　　眼下来看，要做的无非两点：一是尊重法纪，无需对“大开沙界”作有罪推定；二是调整立法，将合法商标的越界使用纳入整饬范畴。在立法与执法尚未厘清权责之前，尽量寻找一个平衡点，做到既不伤害店家权益，又能兼顾公众心理。（邓海建）