微短剧路在何方

　　作者：赵志疆

　　“微短剧小程序会员年费比长视频更贵”“有老人充值微短剧消费高达上万元”“微短剧里跑偏的富豪角色该停了”……随着微短剧消费大热，泥沙俱下的市场引发多方关注，“你被微短剧套路过吗”成为焦点话题。

　　根据国家广电总局的定义，微短剧，全称为网络微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。微短剧一般在多平台发布推广，以前期几集免费的形式吸引观看，获得点击量，找寻目标用户，然后或是利用平台直接进行剧集投放，或是跳转到小程序进行观看，并收取费用。

　　作为视频行业的新“风口”，微短剧并不是将长视频“化整为零”这么简单：因为每集的时长很短，因此必须刺激观众持续关注，在此基础上才能完成引流和变现。坦白说，这种商业模式本身没有问题，关键在于，为了最大限度地“赚快钱”，某些微短剧习惯于剑走偏锋，以至于产出了大量“雷剧”“神剧”。

　　霸道总裁、娇妻文学、畸形恋情……围绕着这些高频词，大量夸张、套路、媚俗剧情的短视频四处引流，低俗化、同质化内容饱受诟病。尽管内容乏善可陈，投资少、见效快的运营特点，依然引得无数机构和个人竞相参与。为了快速引流变现，制作粗糙、剧情狗血、画风低俗擦边的微短剧大行其道，肆无忌惮地传播各种不良甚至有毒的价值观念。

　　伴随着微短剧的快速扩张，相关消费乱象也层出不穷。打广告称“9.9元看完全集”，最终实际花费却超过100元，这涉嫌虚假宣传；用看似低廉的价格吸引观众，却把“自动续费”放在极不显眼的地方，这涉嫌诱导消费；平台之间胡乱跳转、商家“打一枪换一个地方”甚至卷钱跑路，这更是对消费者权益的粗暴践踏……凡此种种，都暴露出一个严肃的问题：某些微短剧的“吃相”太过难看。

　　值得一提的是，不少微短剧瞄准的都是以中老年群体为主的下沉市场。他们普遍缺乏防范意识，因此更容易成为被不良价值观裹挟的对象，同时也更容易成为被资本无底线收割的“韭菜”——在不熟悉操作的情况下，中老年群体很容易在眼花缭乱中糊里糊涂续了费，落入劣质微短剧精心设置的“陷阱”。

　　针对泥沙俱下的市场状况，去年以来，广电总局持续开展网络微短剧治理工作。与此同时，各网络平台相继发布微短剧治理公告，重点治理“宣扬不良价值观、色情低俗、宣扬以暴制暴、极端复仇、涉黑、暴力行为”，并为此封禁了大量违规发布微短剧的账号。

　　微短剧方兴未艾，健康发展和有效治理是两个不容偏废的重要课题。在管理方频频出招的同时，微短剧的制作方也有必要及时接招。实际上，微短剧的最终方向应该是小而精、小而美，而不是沉迷于浑水摸鱼的资本游戏无法自拔。经历过野蛮生长的上半场，微短剧行业需要从内部调整方向，做出相应的改变。（赵志疆）