小程序来了，一个更碎片化的世界也来了

　　1月9日，微信小程序上线了。

　　张小龙第一时间发出一条朋友圈——2007.1.9，并配上iPhone发布会的图片。那是一个时代开始的象征。与之相呼应，10年后的同一天，小程序上线，其寓意无疑也是“将开启一个新的时代”。这时，有人欢欣鼓舞，吵着“要把手机里的App全部卸载”；有人寻找机遇，各路“神仙”摩拳擦掌，想着能从小程序这里得到什么，搞出流量和新商业模式；当然，也有人迟疑，模糊搜索找不到的小程序，让人很不习惯……

　　小程序，到底要干什么，能干什么？

　　无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载。这是微信小程序使用功能的官方解释。

　　在这背后，小程序的运作逻辑是，没有粉丝逻辑、没有群发、没有应用排序，也没有收藏，只有浏览记录。这与我们习惯的互联网APP产品截然不同，微信小程序带给社会的，将不是凭一个产品就可以包罗万象的移动互联时代。技术创新带来的颠覆，也远不止商业模式对旧业态的洗牌和淘汰，而是行业将更加注重如何提升用户的价值与服务，将越来越关注细微应用和服务，将从过去的高频刚需竞争转向低频刚需竞争。

　　小程序，意味着信息更加的细碎，服务会有更多的切片，这个世界也将因此变得更加碎片化。如果说，互联网时代的上半场，是量的时代，那么移动互联网时代的下半场，是一个价值与效率的时代。因为整个世界碎片化了，用户、行业、时间、渠道都碎片化了。没有入口，你必须珍惜你能留存的每一个用户；没有入口，你必须让从全世界路过的每一个用户都记住你。在一个更加碎片化的世界里，小程序让人们意识到，当用户想不起来你是谁、你在哪儿的时候，拜托你不要出现。

　　这也就是人们通常所说的，移动互联已进入到了下半场。移动互联下半场的标志，就是最近很热的一个词，叫时间。抢占用户的时间，成了未来商业带动社会变革的主要方向。在未来，用户时间越来越宝贵，要应付的工作和内容也将越来越多，于是，一个省时间且能消费时间的产品，将更容易获得成功。

　　这其中，小程序在形式上试图达到用户碎片化时间的优质利用；而如何提供更优质、又具有价值的内容，来消费用户的碎片化时间，便是所有人在移动互联下半场时代的机遇。也因此，顺应这种碎片化趋势，尽快从碎片化的时间中准确找到自身的位置，把不属于趋势和逻辑的东西统统抛弃掉，这是参与移动互联下半场的一大重要思考。

　　但是，在用户的时间轴上找准了自己位置，并不意味着就掌握了走向成功的机遇，一个更大的门槛还在等着你，那就是如何让用户准确记住你——这也是模糊搜索找不到小程序的问题所告诉人们的定律。这个过程中，用户消费时间的将不再是货比三家，而是感觉与情绪的认可。应用场景化是必不可少的，同时真正左右感觉与情绪的将是带有强烈价值观的品牌。

　　前几天，我曾撰文说，世界是碎的，我们社会和我们自己，正在围绕着众多分散化的头部内容形成一个个圈子。我们所投入的时间、金钱和精力所形成一个巨大的势能，将跟随圈子核心的头部内容，向各处流动。这个过程中，将快速推动出现大量有商业价值的头部内容，和一批小而美的工具（或变现）。如今，大家更多的追求自由，追求更多价值观的契合，物质世界得以满足，逐渐向精神需求靠拢。

　　所以，在未来，你的商业是否建立在价值观输出的基础之上？你的产品是否用价值观留住用户？这至关重要。同时，你的价值观，是否注入到你的品牌之中，你的品牌是否是一个极易被辨识且让人记住的标签？这也至关重要。

　　一切都回到商业的本质：价值与品牌。只是，价值已不再是贴在墙上给自己看的价值了，品牌也不再是广告，而是碎片化的社交IP品牌了！（马想斌）