主题公园的想象力去哪儿了

　　据报道，多个权威机构分析预测，我国主题公园发展近年来逆势上扬，多家行业企业进入全球前十名，有望在2020年成为世界上最大的主题公园市场。不过，也有专家指出，国内多数主题公园文化主题不够突出，同质化、低文化、少规划等问题比较普遍。

　　伴随着城市化的步伐以及旅游经济的持续走热，主题公园在各个城市遍地开花。据机构统计，截至目前，中国主题公园数量达到2500多家，其中投资在5000万元以上的有300家左右。这显然不是一个小数字。

　　事实上，扎堆出现的主题公园并不是每一个都有好日子过，其中相当一部分已在生死边缘挣扎，倒闭算不上什么新鲜事。据《2015年我国主题公园行业发展现状分析报告》指出，近10年来涌现的本土主题公园中，已倒闭的约占80%，给国内旅游业造成高达3000亿元的经济损失。

　　国内主题公园艰难存活，除了数量多、分布密集之外，恐怕与同质化等有着密切的关系。此前，不少人批评当下旅游景点的产品千篇一律，无论你在丽江、青岩古镇抑或是朱家角，那些门店里出售的小玩意都似曾相识，没有太大差别。同样，国内很多主题公园也普遍存在缺乏创意，“千园一面”的问题。此前有统计，全国各种“西游记宫”曾有50多个，全国各类民俗大观园和民俗村达30余个，以游乐设施为主打的卡通主题公园更是不计其数，几乎每个城市的主题公园都会有简陋的恐龙复制品和高高的摩天轮。

　　指望以这样单调、粗糙的主题公园满足民众的游憩愿望，乃至从大家的兜里掏出钱来，未免小瞧了人们的审美水准。旅游内需当然很大，但市场主体应有新的创意、新的主题，要有文化附加值，让民众感到物有所值。如果到哪都是模样差不多的游乐场、主题公园，大家就会腻烦。不是圈起一块地方就能收门票，大家也不愿意重复同样的旅游体验。

　　主题公园之所以同质化严重，一方面在于缺少全盘规划，决策者不了解整个市场的情况，只看到潮水般的旅游人群而看不到旅游市场已经日益细分。另一方面，则在于相当数量的主题公园文化含量太低，缺乏想象力，很难让人驻足，更不要说产生强大的粘度。几乎每个主题公园都缺乏触动人内心的东西，很难让人产生情感上的共鸣、共振。

　　主题公园的想象力去哪儿了？可能丢失在“钱多人傻”的旅游业超常规发展中了，以致于“萝卜快了不洗泥”；也可能与规划建设过程过于仓促，来不及精雕细琢有关，以致于搞出来的都是“大路货”。而根本症结，恐怕还是与当下的城市规划建设一样，受制于过度的行政化、长官意志，缺乏有效的公众参与。这样，城市固然“千城一面”，而主题公园等一向被视为配套、附属的建筑也只能“千园一面”了。

　　未来，在我国经济转型和城镇化进程加快发展中，主题公园将扮演越来越重要的角色。从现在开始，理应对主题公园适度降温、及时矫正、强化规划，在此基础上，强调文化的渗透与重塑，避免肤浅粗俗的噱头，克服简单克隆的模式，逐步培养出具有民族特色的主题公园品牌。（胡印斌）