知识付费二次起飞，盲目消费不能二次入坑

　　吃早餐的时候刷知乎盐选专栏，开车路上听APP的薛兆丰经济学课程，健身房跑步要打开喜马拉雅的古典音乐讲座……2020年，一场疫情让足不出户的人们增加了对内容付费的意愿。根据艾媒咨询预估，2020年知识付费行业规模将突破392亿元，同比增长41%。

　　然而，市场繁荣的表象下，依旧是一些买单者的空虚和迷茫。媒体报道中，一位85后的消费者表示，前两年热衷于给自己买英语、财经等提升课程，但“一些课程质量不高，学不到一半就放弃了。即便有好的内容，利用碎片化时间学，专注度不够，效果其实有些事倍功半”。

　　近年来，知识付费悄然兴起后，发展状况可谓喜忧参半。即使在客观环境相对利好的2020年，一些平台仍然不好过。近日，字节跳动曾豪掷20亿元补贴的“悟空问答”，宣布将于2月3日停止运营；一周前，字节跳动旗下另一款知识付费产品“好好学习”，也宣布将于1月20日停止运营。

　　这不仅仅是市场的优胜劣汰，也是一场发烧过后的理性回落。人类社会发展至今，知识存量已经呈现几何式的增长，各种学习工具和渠道也已经十分丰富。无论从哪个角度来说，学习都应该变得更加容易、便宜，而不是越来越昂贵，越来越困难。

　　甚至可以说，知识付费的兴起，一定程度上源于人们对信息时代的惶恐和焦虑。当万千世界呈现在我们面前，尤其是各行各业的精英活跃在光鲜亮丽的舞台上，让很多人有了憧憬。这种憧憬本身，是一种动力源泉，是促进人进步的内在力量。

　　但是也要认清，任何人的精力和智力都是有限的。一个做技术工作的，没必要非得学点经济学、心理学；一个做文字工作的，没必要非得学习编程代码。所谓术业有专攻，我们已经是一个高度分工化的社会。一切应建立在兴趣、时间和能力的基础上。

　　找准自己的兴趣爱好，在自己的专业赛道里一步一个脚印，踏踏实实走下去，才是该有的奋斗姿态。想通过快餐化、碎片化的学习，达成快速超车的效果，最后可能只造成了知识和钱财的两空。真正的知识变现，往往都是水到渠成的。当你具备一定知识，拥有一定能力，机会自然会出现。

　　我们当然乐见知识市场的繁荣，这说明很多人都已经摆脱温饱问题，开始追求精神世界的丰盈，以及促进自我提升。但是学习，首先是为了获得新知，它本身应该是一件快乐而兴奋的事情。学习的过程应该是轻松的、充满激情的，如果因此造成了心理上或经济上的压力，大可不必。

　　说到底，兴趣才是最好的老师，谋生或追求更美好的生活，才是最直接的动力。它们胜过任何天花乱坠的宣传和滔滔不绝的蜜语。当然，这并不是说，市场上的知识付费产品就没有价值，关键还是要结合自己的实际需要，根据自己的经济能力，理性选取。

　　一定要认清，没有人可以代替我们学习，也没有人可以通过别人代替的方式，来获取真正的知识。购买这些产品只是提升自己的手段，而不是目的。购买也并不意味着提升，关键是充分学习了，沉淀在脑海了，才是一种得到，一种值得。（与归）